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良好的个人收入

个人平均月收入：2498.8元

“2500元及以上”读者比例（单位：%）

●《郑州晚报》读者平均个人税前月收入为2498.8元，且其“2500元以上”收入段的读者比例在竞报中最大，说明其读者的经济状况较好。

总体 郑州晚报 河南S报

38.1

26.4

37.0

河南S报

郑州晚报

总体

男性

女性

62.1

37.9

50.4

49.6

51.2

48.8

各报读者男女比例

●《郑州晚报》读者中男性多于女性，但与郑州总体及同城竞报相比，其女性比例最高，通常女性消费者对于各类产品的购买力更强，在家庭产品的购买上具有更多的决策权，因而女性读者较多的报纸相对而言更具广告优势。

女性读者占优势

河南S报

郑州晚报

总体

河南S报

郑州晚报

总体

37.7

20.0

46.1

42.7

●《郑州晚报》读者人均每天读报时间为46.1分钟，在竞报中阅读时间最长，且每天阅读1小时以上的读者比例为37.7%，在竞报中比例最大。

●每天阅读报纸时间越长，对报纸内容的接触越充分，广告记忆度越高，广告对读者的现实消费影响力也更显著。

每天阅读1小时以上读者比例

人均每天读报纸时间（单位：分钟）

读报时间长，阅读习惯好

34.0

45.2

房产消费强劲

●《郑州晚报》读者未来5年预购住房的读者比例为11.8%，高于竞报。其中，未来2年内有预购打算的读者比例最大，为47.8%，说明本报读者对于房产的消费能力旺盛，是很好的房产销售对象，也是房产广告投放的优势媒体。

《郑州晚报》读者预购住房时间

●《郑州晚报》中层“管理人员”和“专业技术人员”的读者比例在各报中最大，进一步说明其读者具备良好的稳定性以及对各类产品的购买力。

各报读者在以下职位的比例

稳定工作，社会中坚力量

河南S报

郑州晚报

总体

（单位：%）

1.0

5.3

2.7

9.2

5.7

企业/公司中层管理人员

中级专业技术人员

7.5

●《郑州晚报》在“卫生/社会保障/社会福利业”和“国家机关/党政机关/社会团体”等国企事业单位的读者比例占优势。

国企事业单位读者占优势

国家机关/党政机关/社会团体

卫生/社会保障/社会福利业

河南S报

郑州晚报

总体

各报读者在以下行业的比例

（单位：%）

5.1

5.3

4.4

3.2

5.0

6.6

数据提供：新生代市场监测机构

报告时间：2011年11月

各报读者阅读频率（单位：%）

●《郑州晚报》读者经常阅读比例为83.3%，忠实读者比例为95.7%。忠诚度越高意味着读者越稳定，说明其拥有稳固而不易流失的核心读者群体；读者对报纸的忠诚度越高，对报纸广告的接触也越频繁，是实现广告理想到达率的有利条件。

忠实读者多，促进广告到达

偶尔阅读

比较经常阅读

经常阅读

23.3

32.1

44.6

4.3

12.4

83.3

河南S报

郑州晚报

忠实读者=经常阅读+比较经常阅读

游离读者=偶尔阅读

经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比较经常阅读指连续出版4期，至少有1期阅读过。