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高教育水平的高素质人群

●《郑州晚报》“中等教育+高等教育”的读者比例最大，为90.3%。其中“高等教育”的读者比例为34.6%，高于同城竞报。读者教育程度越高，说明报纸内容的品质越高，而高教育程度读者拥有体面工作和高消费能力的可能性也更大。

[单位：%]

各报读者教育程度比例

郑州晚报

河南S报

总体

高等教育：大专及以上

中等教育：高中及中专

初等教育：初中及以下

18.4

9.7

19.9

47.3

55.7

47.8

34.4

34.6

32.3

对摄像机的消费潜力大

●《郑州晚报》读者未来一年预购摄像机的读者比例达到了7.6%，高于竞报。

[单位：%]

各报家庭摄像机的预购率

河南S报

郑州晚报

总体

5.3

7.6

3.7

●40.0%的《郑州晚报》读者拥有珠宝饰物，远远高于其他郑州居民总体和竞报，可见其读者对于奢侈品具有较强的消费意愿和消费实力。

珠宝饰物的拥有率

珠宝饰物的拥有率高

[单位：%]

24.5

河南S报

总体

郑州晚报

25.5

40.0

[单位：%]

●大部分《郑州晚报》读者都是通过“家庭订购”而获得报纸，该比例高于竞报；同时单位订购《郑州晚报》的比例也很高，高于竞报。

●《郑州晚报》的订购读者比例高于竞报，凸显出其读者的稳定性。

各报读者阅读来源

订购行为突出，凸显读者的稳定性

河南S报

郑州晚报

家庭订购

报摊购买

单位订购

赠阅

10.7

2.7

15.4

34.0

37.1

1.1

2.2

28.0

6.7

62.0

服装消费能力强劲

●《郑州晚报》读者过去一年购买过“快速时尚/运动/户外服饰”的比例为46.8%，该比例高于竞报；可见《郑州晚报》读者对于快速时尚/运动/户外服饰方面的产品具有旺盛的消费需求。

过去一年购买过快速时尚/运动/户外服饰的读者比例

[单位：%]

河南S报

郑州晚报

43.6

46.8

●《郑州晚报》读者家庭拥有空调的比例达到了93.6%，其数据优势明显，报纸是空调产品的理想宣传平台。

[单位：%]

各报家庭拥有空调器的读者比例

对空调的现实消费力强

河南S报

郑州晚报

总体

89.5

93.6

89.7

本版数据提供：新生代市场监测机构

报告时间：2011年11月