在经历了前两年的高速增长之后，家电行业的发展速度正在逐渐放缓，这一趋势在家电企业近期相继公布的三季报中再次得到体现，尤其是在白电行业，净利润增速出现大幅下滑，黑电行业的利润增速几年来首次超过白电行业，但也是建立在去年成绩单过差的基础上，家电行业的整体形势仍不容乐观。

晚报记者 朱江华

财报严峻 白电业大幅下滑

相比较黑电企业的增长速度，这一次，轮到白电企业笑不出了。从日前公布的三季报来看，白电行业的净利润增速出现了大幅下滑。青岛海尔的情况算是最好，三季度净利润达到7.29亿元，同比增幅为31.69%，为行业内最高。格力电器三季度实现营收238.35亿元，同比增长24.46%；净利润15.65亿元，同比增长18.79%，美的电器三季度“空、冰、洗”实现营业收入198.41亿元，同比增长9.41%；净利润为9.05亿元，同比增长1.69%，而就在上半年，美的的增幅数字还有60%之多。而美菱电器净利润更是出现了94%的下降。

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮坦言，未来两三年内，家电行业要逐步习惯从高增长向低增长调整的态势，甚至要做好进入寒冬的准备，这是行业发展的正常规律。

经历了前两年的超常规增长之后，白电业营业收入和利润出现了大幅下滑态势，这是企业面临的一个现实问题。国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹指出，建立一个品牌需要几十年，但毁掉一个品牌可能只需一两天。企业要增强应对危机的能力。

第三季度财报相对上一季度“惨淡”，与政策红利的退出预期催动消费者提前消费不无关系。据奥维中国研究院院长张彦斌分析，很多消费者为了赶上政策末班车，进行了提前消费。

政策退出、外部环境趋紧、市场竞争激烈使白电行业面临多重考验。首先家电下乡政策逐步退出、农村购买力提前释放、节能惠民政策结束都令白电巨头少了相当大一笔的财政补贴；其次楼市低迷，对白电企业无异于雪上加霜。

据中怡康的监测数据显示，今年第三季度，在冰空洗3大类产品中，只有洗衣机表现尚可，零售量和零售额均出现正增长。而冰箱零售量同比下降0.4%，零售额同比仅微增0.9%；空调零售量和零售额同比双降，分别下跌14.8%和2.5%。

对此，裁员成为白电行业精兵简政的主要原因。

据记者了解，受全球家电市场疲软的影响，松下、索尼、飞利浦、惠而浦等国际企业已先后抛出过裁员计划。另外，索尼还考虑将东京北部大约60公里处的崎玉市的办公楼和土地卖掉。松下公司将旗下三洋白电卖给海尔。

“受整个家电产业的影响，目前的举措是企业主动转型、提高附加值和运营效率的一种表现。这一轮调整可能会持续一两年。”王金亮对记者说。

蔡莹认为，成本提升、市场下滑、产能过剩，是白色家电行业面临的三大压力。如何在收缩中进行组织架构和销售模式的转变，才是企业在“寒冬”中的重点。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌则强调，在面对重重危机的时候，企业只能选择把大公司做小，即砍掉不盈利的项目以及相关投资、员工，以防止亏损面继续扩大。