出门旅游，总想带一些念想回来，小手链也好，小手帕也罢。这些浓缩了地方特色的小东东，总能沉淀对旅游的记忆，唤起对旅途的回忆。但现实情况也许不是如此美好，那个蜡染的围裙，丽江有卖，海南有卖，甚至跑到东北，还有卖。那个有些骑士风采的帽子，山东有卖，福建有卖，到海南，还有卖。

屡屡出现“撞车”，您还有购买的欲望吗？出游，该带回来什么以做纪念呢？晚报记者 刘书芝

笑谈 一顶帽子“飞”全国

“吃、住、行、游、购、娱”，是旅游的六个真言。但出门旅游购什么却是个大问题。

网上流传这样一个笑话：一名游客在山东的某知名景区前，花20元买了一顶帽子，然后他戴着这顶帽子南下，来到湖南的某景区，看到同样的帽子，只是颜色不同，于是他跟湖南小摊主说，我在你这买的帽子，我换顶吧。然后，他戴着这顶帽子来到福建的某个景点，又换了一顶颜色不同的帽子。最后到海南，还看到了这样的帽子，但此时帽子已脏得有些不像样。这名游客开玩笑说：“如果不脏，我又可以换一顶新帽子回来。”

发笑的同时更引起业界的深思：因为国内绝大多数的旅游纪念产品都缺乏新意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律。

“国内旅游纪念品不仅仅是形式上缺乏创新，而且题材上也气缺乏创意，甚至有些呆板。”郑州大学旅游管理学院教授武东晓说：“到景区你会发现，现在大多数景区卖的都是钥匙扣、手机袋，那个景区有的东西，天南地北的景区都有。用点心思的，最多也就是把景区的logo印上去。另外，国内的旅游纪念品往往一本正经，让人看了很少有购的冲动，特别是很难让年轻人有兴趣。”

问题 少创意难俘人心

说到旅游商品，河南省旅游协会秘书长张毅兵有说不完的话：“河南旅游商品，前些年是唐三彩、钧瓷、花生糕……这么多年过去了，还是这几样。质量不好，笨重、不方便携带、没有新意，很难让人产生购买的冲动。”

同样困惑的还有旅游管理部门一位领导，出外开推介会，准备带件河南旅游商品给外地同行。结果挑来挑去送到该领导面前，一下子被领导给否定了：“这所谓的旅游商品，我看着都觉得丢人，还咋送人？”

“但在国外，旅游购物可是旅游的重要组成部分，在一些发达的旅游目的地，旅游购物的收入甚至占到整个旅游收入的60%左右。而反观目前国内旅游，大多数的旅游目的地旅游购物的收入估计占不到整个旅游收入的20%，甚至更低。”河南财经学院旅游与管理学院教授袁绍兵说，“究其原因，还是旅游商品本身的问题。缺乏创意很难俘获游客的心；产品雷同严重，大家觉得到哪里都能买到这些东西，我为啥要在你这儿买？”

建议 旅游商品要有文化烙印

今年6月17日~19日，参加过2011年北京国际旅游博览会的同行都有这样的印象。传统的景区展馆外，新增加的旅游商品馆给人以耳目一新的感觉。相关负责人谈及增加这个展馆的原因时说，是旅游大发展已经到了改变旅游门票经济的阶段，不仅仅靠来的人多，还要增加人均消费量。

张毅兵说：“我省旅游商品开发存在的主要问题是，旅游商品开发薄弱，研发落后，模仿有余，创新不足。真正代表河南形象、景区特色的旅游商品品种少，文化内涵挖掘不到位，特色不鲜明，使用和收藏价值不大，便携性较差；同时，景区旅游商品普遍雷同，制作工艺粗糙等，都阻碍着旅游商品的良性发展。”

举措 欲补旅游产业“短板”

12月9日，2012年郑州市旅游工作座谈会如期召开。分析2012年郑州旅游工作面临的新形势和新问题时，其中创新郑州旅游商品的研发思路，积极研制具有郑州特色、体现中原文化的旅游商品，克服一般化、同质化，力求精品成为其中重要一项。

无独有偶。12月14日，河南省旅游局也召开河南省旅游商品发展研讨会，以加快旅游商品开发，补齐旅游产业“短板”。

省旅游局相关负责人指出，目前，我省旅游商业发展相对滞后，已成为制约旅游产业发展的“短板”。要从增加创意含量，勇于创新，增强旅游商品的核心竞争力、对外影响力，进一步推动我省旅游装备制造业水平，提升我省旅游产业化发展水平。