2011年中国体坛

最能挣的是李娜

2011年尽管是一个体育小年，但这并不妨碍中国体坛的各种“金财”。这一年里，李娜凭借澳网亚军和法网冠军，全年的总奖金收入达到384万美元，当然这还没加上冠军背后的商业价值：全年广告收入高达1800万美元。全年总收入2200万美元(折合人民币1.38亿)！什么奥运冠军、什么恒大球员，统统“秒杀”。

“娜品牌”迅速崛起

历史性的突破令李娜成为中国体坛的标志性符号，成为中国职业体育跨越式进步的最好注脚。与此同时，历史性的突破以及背后赋予的时间因素进一步扩大了李娜的影响力，随之而来的蝴蝶效应就是，这位法网冠军的商业价值迅速发酵。在这一年里，李娜成了一种现象。在李娜现象背后，则是“娜品牌”商业帝国的迅速崛起。

要知道在2010年，李娜在中国体坛财富榜中仅仅排在第6位，年收入为175万美元。不过，前年7月的福布斯体坛女运动员收入榜中，李娜仅仅排在第8位，榜单显示她在2010年6月至2011年6月的总收入为800万美元。随着法网桂冠的加冕，李娜的2011年随后的收入呈现了几何级数的增长。

在2011年终WTA奖金排行榜上，李娜370万美元的收入位居第四(排名第一的科维托娃年度奖金为514万美元)，这也让她成为中国体坛继姚明之后，第二个无论是比赛奖金(年薪)还是商业代言都双丰收的运动员。这一点，即便是巅峰时期的刘翔也无法做到，毕竟在当今世界体坛，特别是中国运动员有所作为的项目中，只有足球、篮球、高尔夫、网球等项目能做到丰厚的奖金(年薪)与广告收入并重。

恒大制造收入明星

姚明的退役很快就让篮球运动员在体坛收入榜上的影响力大大缩减。作为唯一一名在NBA征战的中国球员易建联，由于NBA的停摆加上NBA个人合同的到期，收入增长并不明显。

另一位篮球明星王治郅也随着年龄增长，收入方面基本没有任何变化。36岁的巴特尔也被挤出了收入榜的前十位。

除了网球和篮球外，职业体育显然给了更多运动员登上收入榜的机会。中国高尔夫一哥梁文冲，中国斯诺克头牌丁俊晖继续留在了榜单上。最有意思的是，广州恒大掀起的体坛冲击波也蔓延到了体坛收入榜上。郑智、冯潇霆和郜林3位足球运动员入榜。在过去几年足球运动员在这份榜单上屈指可数。

在职业运动员纷纷挤占体坛收入榜的同时，奥运冠军们也依然保持着巨大的吸金能力。

随着刘翔的伤愈复出以及这个赛季出色的表现，他的收入稳中有升。已经成为世界羽坛历史第一人的林丹同样得到了赞助商们的垂青。

随着2012年伦敦奥运会的举行，可以想见会有更多的奥运冠军跻身下一期榜单。

商业开发仍是最大盲区

职业化相对较高的项目中，中国顶尖运动员可以获得相对稳定和丰厚的年薪，如男足球员，但凡国脚级的球员，年收入在百万元以上比较普遍，甚至包括郑智等“恒大帮”的富翁级球员。

但更多的高水平运动员，如果仅凭自己的工资收入和比赛奖金，断然无法“先富起来”，相比社会各行各业，他们中的大多数充其量只能算是“中等收入人群”，毕竟对现在的很多行业来说，年收入10万以上已经稀松平常。不少体育明星，至少从收入的角度，已经不算是天之骄子。

在专业人士看来，体育明星的商业开发仍然是很大的盲区。否则也不至于大部分的中国足球明星，只能依靠年薪和赢球奖金支撑自己的收入版图。也不会出现类似古力这样的“行业领袖”，竟然会几乎没有商业代言和广告收入。

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