随着松下将三洋白电业务售予中国海尔，日前，松下与三洋的重组和整合工作也开始了，从4月起三洋品牌将不复存在，统一使用Panasonic标示。晚报记者 朱江华

定局 三洋品牌退市？

日前，松下宣布，从今年1月开始，松下与三洋将开展重组和整合工作，同时将三洋产品的标志逐渐统一为Panasonic。三洋品牌在中国的存废开始引起外界关注。

目前，在中国市场上，受三洋品牌退市影响的企业，主要有以洗衣机和微波炉为主的合肥三洋、以空调为主的沈阳三洋及以电视为主的东莞三洋。就市场业绩来看，沈阳三洋的空调业务本处在退市边缘，东莞三洋的电视业务今年则刚成为国美电器独家经营的品牌。值得关注的是，一旦三洋品牌退市，受冲击最大的当属合肥三洋。

据了解，“三洋”这个品牌是合肥三洋租赁日本三洋的，2013年合约将到期。而日前，松下收购三洋，随即宣布将从2012年4月起停止运营三洋品牌。因此，合肥三洋能否继续使用“三洋”品牌成了一个未知数。一旦不能续约，合肥三洋就面临无品牌可用的窘境。

家电产业观察家梁振鹏在接受记者采访时表示，其实松下在收购三洋以后就从未停止过肢解、出售三洋的动作。当2011年7月28日，海尔集团和三洋电机就海尔意向收购三洋电机在日本、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、冰箱和其他家用电器业务签署了备忘录。松下对出售三洋迈出实质性步伐。

梁振鹏直言，当松下与三洋的新能源和电池等核心业务整合完成以后，三洋对于松下来说，在中国市场已经如同鸡肋，走向消亡可以说是板上钉钉的事情。

变局 推新品牌的尴尬

随着三洋品牌将在公众视线中渐行渐远的消息不断扩大，合肥三洋何去何从也变得扑朔迷离，一方面向市场推出了新品牌“帝度”， 做自己的品牌。另一方面借合肥市政府之手将同城品牌荣事达从美的手中收回来，给本地企业使用。

早在2004年11月，美的集团收购荣事达50.05%股份，成为该公司控股方。美的通过收购荣事达、小天鹅迅速进入了洗衣机产业。而荣事达品牌租赁给美的2013年3月到期。

但在美的集团要与荣事达续约表态看来，显然合肥三洋此路有点走不通。

据了解，合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是向日本企业租赁的，赁期2013年到期但是否续约未知，因此推“帝度”新品牌的原因，“被逼无奈”是重要的因素。

但与海尔、容声、新飞品牌相比，“帝度”品牌缺乏知名度、渠道建设也较为薄弱。如果想尽快打开国内市场，还充满着变数。

家电专家刘步尘表示，合肥三洋在这个时候推出新品牌显得有点晚。从短期来看，合肥三洋的日子恐怕是很艰难的，因为一个品牌的培育时间需要四五年，两年时间还显得太仓促。

家电产业观察家梁振鹏则表示，合肥三洋未来将会遇到极大的经营困难，一方面三洋品牌能否使用将是未知数，如果对方提高专利技术的使用费，将会对成本带来很大影响;另一方面做自有品牌又将会面对海尔、美的和海信等成熟品牌的绞杀。