据新华社电 乔丹体育股份有限公司26日发表声明,对“飞人”乔丹起诉该公司一事作出回应。乔丹体育称,自2000年6月起即开始使用中文“乔丹”作为公司商号,使用中文“乔丹”及图形等作为注册商标,在过去12年中,出于维护知识产权、品牌拓展等原因,乔丹体育还先后注册了100余件并未使用的防御性商标。此外,乔丹体育依中国法律对企业名称享有专用权,对中文“乔丹”等注册商标亦享有商标专用权,这些权利均受中国法律保护。中文“乔丹”及图形商标分别于2005年及2009年被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”,已经被广大消费者所熟知。12年来,乔丹体育已在品牌建设方面直接和间接投入数十亿元。

乔丹体育透露，商评委认为迈克尔·乔丹仅在篮球运动领域里具有一定知名度，但“乔丹”为英美普通姓氏，“乔丹”并不与运动员迈克尔·乔丹具有唯一对应关系。据称,截至2月26日晚,乔丹体育仍未收到国内外任何法院的应诉通知。昨日，全国律协知识产权专业委员会商标分会主任马翔律师认为，“乔丹”商标已注册15年，早已过了5年的争议期，维权难胜诉。

视线

揩乔丹的油儿

让人瞧不起

迈克尔·乔丹,被称为“空中飞人”,是美国著名篮球明星,他写下的运动传奇,激荡过无数人的心灵。迈克尔·乔丹是中国人心中NBA最闪亮的符号,尽管全世界还有很多叫“乔丹”的人,但对绝大多数中国人来说,心中只有一个乔丹,他就是迈克尔。

在逐渐淡出中国球迷的视野以后,乔丹最近与中国发生最直接关联。形式很遗憾,他把中国一家公司给告了,这家公司就叫“乔丹体育股份有限公司”。在乔丹看来,乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权,甚至还侵犯其孩子的名字,让他深感失望。

如果不是因为看到这场官司,到现在为止,很多中国人仍然不知道,在市场上有着极大品牌影响的“乔丹体育”,竟然与迈克尔·乔丹毫无关系。面对乔丹起诉,“乔丹体育”振振有词,说得也无非还是“乔丹”作为普通外国人姓氏不具有特定性,与这位极有魅力的NBA球星“迈克尔·乔丹”并不存在对应关系。

商业世界就是这样的冰冷与无情,不是靠直观感受来判断的。市场不相信眼泪,只按照其内在的逻辑规则运行。在今天的中国,商业成功并不仅仅指向在市场与法律的框架下获取利益最大化。

“我可以接受失败,但无法接受放弃。”这是乔丹的名言。不过,从“乔丹体育”的表现来看,则是我不想失败,哪怕放弃文化伦理。有一点是我们必须清醒的,失去商业文化与市场伦理的支撑,最终我们也不可能拥有真正健康的商业秩序。

商业是离不开价值支撑的。有人说,三流企业做产品,二流企业做市场,一流企业做文化。没有文化价值作为核心驱动,这样的企业最终也会失去发展的源头活水。就像这些年出现过很多模仿秀演员,但我们从来没有看到哪个最后真能拥有很好的前途。就像现在“乔丹体育”很可能在这场官司中胜出,但那绝不是商业文明的胜利。单士兵