针对刚刚过去的清明小长假，苏宁等五大家电卖场均纷纷大抛助购攻略，在电视机清仓换新、价格直降的同时，更宣称买空调挂机加送柜机，买家装家电派送实用好礼，以期一举激活假日消费。记者 樊无敌

【市场探访】

家电促销大战提前上演

往年4月，家电卖场早已是人满为患，而今年却冷冷清清。4月3日中午，在走访位于二七商圈的几家卖场时发现，虽然比平时生意好了不少，但却没有往年节假日的火爆景象。

据了解，尽管不少商家表示清明节的销售业绩比去年同期增长了两成以上，但由于去年年底家电行业“以旧换新”政策的退出，春节过后全国家电市场销售份额下滑了30%以上。

河南国美总经理张峰说：“往年‘五一’期间才掀起的空调、冰箱等家电促销大战，今年清明小长假期间已经提前上演。”

对此，河南永乐总经理丁宁表示，今年促销大战提前上演，主要因为“家电下乡”、“以旧换新”等政策到期后，市场冷清，迫切需要用促销来激活。

【形势分析】

清明小长假将成销售拐点？

“五一”黄金周取消之后，七天长假变成三天，稀释了商家在5月的销售业绩。没有黄金周，如何启动顾客的消费欲望？业内人士分析，经过近几年的消费培育，不少商家将促销的眼光瞄上了清明节，抓住婚装、春装的商业契机，迎来了新一轮的业绩增长。

今年1月30日商务部发布为贯彻落实《商务部、财政部、中国人民银行关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》，拟开展“2012年全国消费促进月”活动，为此，河南省商务厅于3月31日举办了“消费促进月活动”新闻发布会。为积极响应政府号召，永乐携手国内一线家电品牌从4月1日到5月6日率先启动“2012全国消费促进月”。活动期间，永乐将在本次消费促进月期间发放1000万元节能环保补贴，这1000万元节能环保补贴主要用来倡导绿色消费。

“自从清明节成为法定节假日后，便成为重要的家电促销节点，对于消费者来说，‘黄金周’变成了‘黄金月’，促销可直接延伸至‘五一’。” 河南苏宁总经理钱成建说，苏宁比往年更重视清明节促销，除了大力度的价格促销，还特别推出了两项举措，一是发放电器消费券，二是提供无息分期付款。

“即将到来的欧洲杯足球赛和伦敦奥运会将成为彩电最好的促销由头。”河南五星总经理陶永分析，部分消费者在清明节消费欲望可能不大，但处在温度上升期间的清明节，成了今年上半年空调销售的一个风向标。