增速放缓

冰箱高端战略能否破局?

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根据中怡康和奥维咨询分别统计的数据显示，今年1~2月份，国内冰箱销量分别同比下降28.9%、15%，而近日，欧盟决定在未来4年将致力于提高冰箱产品的市场准入门槛，即将能效标准提高到A+++级，这是否说明冰箱行业也面临着新一轮变局？

技术驱动开道

主持人：4月19日，新飞电器发布拥有11项国家专利，具有高科技含量、高附加值、高档时尚的新飞魅力无边三门电脑系列冰箱，发力中高端市场。这是否意味着冰箱业未来竞争模式将从规模驱动改变为技术驱动?

吴俊财: 魅力无边三门电脑系列冰箱是新飞新推的高端产品，采用了国际领先的抗菌除臭保鲜、模拟光合作用保鲜、一级能效、超低静音、人性化灯光设计等一系列绿色技术以及抑制冰箱细菌繁殖和异味扩散的抗菌除臭保鲜技术，再次开创了中国冰箱业绿色技术创新、升级的一次革命。

任建军：魅力无边三门电脑系列冰箱从内到外、从上到下都融合着科技与艺术，人文与自然的绿色时尚元素，彰显出家电业绿色时尚的新风潮。值得关注的是此款冰箱打破了当今国内家电业过度奢华外观工业设计的瓶颈，使工业设计与绿色环保理念紧密结合、统筹兼顾。

关文强：魅力无边三门电脑系列冰箱的绿色冷藏保鲜技术是对冰箱保鲜技术的突破和升级，将在食品品质保持、食品安全控制、腐败损失降低方面发挥重要作用，对我国农产品从生产到消费者餐桌整个供应链最后一个环节中的有效保鲜与食品安全控制具有重要意义。

转型升级的筹码

主持人：据中怡康的统计数据显示，今年1~2月份，国内冰箱销量同比下降28.9%；奥维咨询的数据则显示，今年1~2月份，国内冰箱销量同比下滑15%。这是否说明冰箱规模成本拉动局面已经结束，行业转型升级正在拉开序幕。是否同时也面临着新一轮变局?

吴俊财：在创新强力引擎的驱动下，在国内冰箱市场普遍下滑的不景气大环境中新飞逆势而上，未受到家电下乡等国家刺激政策减退的影响，2012年第一季度，三四级市场保持了10%的增长，一二级市场也伴随着无框冰箱等高端新品的上市出现转机。

任建军：目前整个行业遇到的困境，企业都有所了解，但是无法改变，唯一的方式就是调整策略适应市场发展。在一、二级市场转向高端；三、四市场则开始争夺渠道。对此留给小品牌的空间也将越来越小。

关文强：短时间内转型高端，寻求溢价能力并不能很快地扭转整个行业的局面，但是从长期来看，这是中国制造业必须经历的过程，从单一的寻求规模利润转向向整个产业链要利润，从制造业的低端迈向高端，放弃成本竞争，转向研发、专利、知识产权等“真实力”的竞争。

保鲜是选冰箱首要标准

主持人：近日，欧盟决定在未来4年将致力于提高冰箱产品的市场准入门槛，即将能效标准提高到A+++级，这对全球冰箱企业提出了新的挑战，节能技术与产品的研发成为考验全球冰箱企业的重要战略课题，各位是否认同全球家电业的绿色转型已迫在眉睫?

吴俊财: 新飞是从冰箱行业首家通过中国家电研究院国家冰箱抗菌标准检测的企业，到首家建成国内冰箱业第一个国家认可RoHS实验室，为中国家电企业跨越欧盟绿色贸易壁垒提供有力保障。即将推出的电冰箱行业6A国家标准，对冷藏食品储存质量提出了新的指标，而新飞已于2009年率先研制出拥有13项国家专利的高科技含量6A冰箱。

任建军：尽管绿色已成为全球家电业的最新趋势，但并不是所有的企业都有能力应对这一挑战，只有将领先技术与消费需求紧密结合的企业才能真正利用这一契机实现快速发展。从目前现状看，虽然大多数企业都致力于绿色产品的研发，却很少有企业真正将技术研发与消费需求实现对接，这样的结果很可能是研发出的产品因无法得到消费者认可而成为库存。

关文强：据调查显示，62.5%的被调查者对于所使用冰箱的保鲜效果不是完全满意，其中18.4%的消费者表示完全不满意。消费者要求冰箱不仅能够储存食品，而且要求存放的食品保鲜时间更长。由于水分和食物的新鲜程度密切相关，冰箱保鲜效果的优劣在日本等发达国家市场已经成为消费者关注的主流。在此情况下，冰箱企业“保鲜”和“节能”两大指标已经成为差异化竞争的优势所在。