4月25日，记者从“2012年中国平板电视智商标准升级研讨会”上（简称研讨会）获悉：业界再次就智能电视与云电视的区分问题展开讨论。

记者 朱江华

云电视 七成消费者模糊

国内以“云电视”为名的产品出现于2011年，时至今日，多数国内彩电厂商都推出了云电视。不过外资在华彩电企业推的仍然是3D电视和智能电视，并未跟随本土彩电企业打出“云电视”概念。

据中国电子商会发布的《2012年智能电视消费者认知度与需求状况调研报告》显示，调查发现，在问及智能电视与云电视的区别时，仅有23%的消费者清楚两者之间的区别，77%的消费者没有明确界定。智能电视与云电视的概念亟待市场引导，亟待电视制造企业用技术和产品来严格区分。

在研讨会上，长虹彩电相关负责人认为，云电视是个好概念但还没好产品，云电视有点被过度透支。他认为企业做智能电视必然会做云，云是后台的事情，与消费者其实没有关系。

此前，海信多媒体研发中心副总经理简志敏更是直言：“市面上根本就没有所谓的云电视这个门类，而只有智能电视。智能电视本身都应有‘云’的支持，‘云’只不过是智能电视的一个基本特征。一些厂家宣传云电视、支付电视、社交电视等完全是市场炒作，有些误导消费者。”

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，作为一个家电行业专家，自己也难以说明智能电视与云电视的区别。他认为目前两者的概念界限尚不明晰，比较模糊。

消费者电子产品信息化推进委员会秘书长李剑称，智能电视和云电视只是侧重点不同而已，两者其实并不矛盾，二者相互融合。

智能电视价格有望下调

据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，目前智能电视产品渗透率已达20%，预计，今年底将突破30%，销量将超过800万台，而五一节的到来有望促使智能电视价格进一步下调。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，现阶段智能手机、PC等信息终端的普及，以及三网融合、内容、操作平台的不断改进和完善，为智能电视的迅速发展提供了必要的技术条件。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，在智能、云电视概念的区别界定调研中，影响消费者购买的主要因素为品牌、价格和画质，其中，语音和体感识别功能消费者需求度最高，分别为56%和53%，另外，5000~8000元的中端价位智能电视最受消费者青睐，需求指数达42%，50%以上的消费者1年内有购买智能电视的意愿。

“在选购智能电视方面，消费者除了要专注产品的品牌、价格、画质外，还应该注重现场体验感受。”陆刃波指出，智能电视最重要的就是功能的易用性和人机的互动性，卖场里单纯的通过码流仪演示高清画面即决定消费者购买选择的时代已经过去，终端的实机功能操作演示是关键。这一方面要求彩电企业智能、云电视产品真正的软硬件实力支撑，另一方面终端促销员的操作培训也非常重要。

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智能电视是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。

云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。通俗地讲，就是用户不需要单独再为自家的电视配备所有互联网功能或内容，将电视连上网络，就可以随时从外界调取自己需要的资源或信息，比如说，可以在云电视里安装使用各种即时通讯软件，在看电视的同时，进行社交、办公等。