近日，中华全国商业信息中心最新监测数据显示，今年一季度，全国百家重点大型零售企业的零售额同比增长8.78%，增速比去年同期放缓19.72个百分点，创了近两年的新低。

消费者生活成本升高、商家经营成本也居高不下，2012年的零售业将进入一段平淡期，似乎已成定局。那么，即将到来的五一促销大战该怎么打呢？

商场在消费者愈发谨慎以及经营成本不断增加的双重压力下，只能不断寻找全新的、更适合自己的营销方式。不扎堆搞价格战、使“巧劲儿”，成为今年五一营销的主流趋势。

记者 王一品

关键词

明折明扣

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过硬的品牌和实惠的价格在生活成本居高不下的现在，成了吸引消费者血拼的一大法宝。

对于很多怕算账、怕麻烦的消费者来说，明折明扣是最省时省事的，自然也就是最划算的。今年五一，一些商场挑选重点品类有针对性的促销，既能带来一定人气，也能缓解夏季库存问题。

代表商家

大商新玛特郑州金博大店

五一期间，沃森公司将在新玛特金博大店一楼中厅举行“2012年名品专场酬宾特卖会”，沃森旗下的金利来休闲男装、ELLE男装、卡帝乐鳄鱼男鞋等品牌全场1~6折。

中原商贸城

三天假期，中原商贸城一楼，百丽、她他、千百度、接吻猫、路贝佳、天美意、金布谷等新款女鞋低至5折。二楼精品服饰也尽享明折明扣，秋水伊人全场6折起、纳纹7.8折起、女子会舍6.8折起、安踏5折起、李宁6折起。

关键词

改装升级

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最近，时尚流行百货改装升级，成为二七商圈的一大主题。郑州华联、郑州百盛相继完成重装、全新亮相，BHG北京华联逐层改装也已接近尾声，五一之后金博大也将进行全面升级。

改装时，不耽误特卖；改装后，可以清爽开业。商家在提升自身形象的同时，也在变着法儿提升业绩。

代表商家

BHG北京华联

继二层（少女装）全新亮相后，BHG北京华联三层的淑女装将于五一盛装登场。4月28日，开业抢鲜，服饰皮具可参与45元换100元礼券的活动。4月29日~5月1日，服饰皮具可参与98元换200元礼券的活动。与此同时，买少女装现金消费满900元再返100元礼券，买淑女装现金消费满1200元再返120元礼券，买珠宝镶嵌类可享4.8折，百货全场3~5倍积分。

关键词

打组合拳

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似乎是为了降低涨价带来的“负面”印象，商家开始打组合拳救市。返券、兑换、买赠、抽奖……各种促销手段一起上，只为聚拢消费者的心。

代表商家 郑州新世界百货

4月27日~5月1日，郑州新世界百货流行服饰全场参与满额返券，并赠送嘻涮涮、绿茵阁、云鼎汇砂、食在食上、川之味等餐饮店的20元餐饮优惠券。

此外，运动品牌部分低至4折，鞋区特推45元换100元活动，化妆品区则满200元立减40元的专属活动（宝丝汀、嘉媚乐、林清轩、梦妆、婵真、欧珀莱等品牌参加）。不仅如此，顾客在珠宝区现金消费满500元即送500元百货礼券，黄金最高每克减30元。

活动期间，每天下午2点至闭店还有独家献礼，JACK JONES、莱克代尔时尚男装满300元返100元，太平鸟时尚男装全场满200元返100元，美尔雅男装全场5折，S2时尚男装全场7折，ONLY、VERO MODA 品牌女装满300元返100元，拉夏贝尔、Scolar、女子会舍等女装满100元返100元。

关键词

新款返券

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返券促销在郑州已有近十年历史，之所以长盛不衰，还是因为够实惠。当然，这种方式只适合那些喜欢精打细算、逛街不怕苦不喊累的人群。

如今的返券也不同于以前，参与的品牌更多、起返点更低、收返力度更大，就连新款也参加活动。

代表商家

郑州百盛

春夏新装100元当200元花，4月28日~5月13日，郑州百盛将扩延小长假促销，另外还有层层满额赠礼。

正道中环百货

4月27日~5月1日，正道中环百货满100元返100元，服饰、女鞋、床品、童装等品类均参加活动。

关键词

买赠兑换

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随着生活成本上涨，消费者对购物显得更加谨慎，这让精明的商家开始不断挖掘其中的商机。

满额赠、积分礼、刷卡礼、消费兑换……购物时“搭配”各种有趣的促销方式，虽然折扣力度并不大，但能给消费者带来愉悦感、满足感，就属于比较讨巧。

代表商家

丹尼斯百货人民店

4月28日~5月1日，丹尼斯百货人民店以夏季新品全面上市为主导，依然保持着其高端、精致、大气的形象，以兑换礼券和积分的简单形式去强调购物体验。

活动期间，在人民店购物满1980元起即可兑换5档好礼，在其3馆消费满1000元可兑换500元电子礼券。卡友持会员卡至6层贵宾中心，还可以相应积分兑换精美礼品。另外，建设银行、中国光大银行、广发银行还在店推出超值刷卡礼。

微评论

价格战不见往日疯狂

五一，对商家来说是决定一年业绩走势的分水岭。往年，从4月中旬开始，就有不少商家大张旗鼓地上演价格战。而今年，大家都比较低调，似乎少了些火药味，小长假前夕并没有轰轰烈烈地掀起促销狂潮。

这并不代表商家要放弃五一市场，而意味着基本已经进入创新营销、理性应对的阶段。