日前，瑞士知名腕表英纳格启动名尚雅度盛典，展出了皇者风范331系列，让各界感受了英纳格的皇者腕表气势，典礼邀请了影视红星立威廉为开幕嘉宾。经由立威廉亲身演绎及分享英纳格“皇者风范331”腕表后，这系列产品在郑州等城市的火热销售火速成为各地腕表消费的热议话题。实际上，手表很早便与名人建立了千丝万缕的联系。手表找名人代言，名人戴着名表出席活动，无论是商业的还是非商业的，硬性广告还是隐性宣传，明星与名表的关系似乎变得越来越紧密。记者 熊维维

名人与手表的不解之缘

实际上，手表很早便与名人建立了千丝万缕的联系。品牌代言人是这个时代品牌形象的核心元素之一，但很多人不了解的是，品牌代言人的概念以及运营方式于1927年开始于腕表行业。数十年时间里，众多顶尖影视明星、运动员、艺术家、名流与众多腕表知名品牌合作，以他们的影响力赋予腕表品牌更为鲜明的气质，而他们自身也因此在公众视野中有了更清晰的形象。明星与名表交相辉映，在腕上交织出璀璨的光华。

“与我们手表结缘的明星从去年的张涵予到今年的立威廉，都以皇者气派亲身演绎腕表魅力。立威廉主演角色大多饰演富品味、有才华的年轻才俊；他拥有风度翩翩、俊朗阳光外型，举手投足尤如皇室贵族，与英纳格皇者腕表风采同出一辙。而立威廉私下十分喜爱收藏腕表，因此和品牌气质非常吻合。”据瑞士英纳格大中华区总裁高鼎国介绍。

二者结合都是互助互利

名人和手表说不上谁攀附了谁，最后的结果往往都是双赢：手表成为品位、喜好的标签，无论在聚光灯下还是日常生活中都为名人增添了更多的光彩；名人成为品牌活生生的宣传案例，将冷冰冰的机械戴出了血肉和精神。

“名人和名表的结合都是互助互利的。对于品牌来说，一旦与名人挂钩，就可以成为传媒话题，并吸引那些‘名人迷’顾客，引发购买热潮。由于这些名人手表都是限量发售，收藏价值也非常大。”富豪表行负责人坦言。

另外，除了娱乐以及体育明星外，还有一群专业领域的“明星”也受到品牌的喜爱，这些领域包括航海、航空、潜水等。比如浪琴表早在1938年就推出了一款以探险为主题的阿梅莉亚·埃尔哈特手表，该表就是为了纪念同名的女探险先锋而设计的。

与名人成为朋友关系

对于高端手表品牌来说，找一位可以代表品牌或产品形象的名人来代言，是最直接最常用的方法。但如今，越来越多的品牌开始运用软性营销的方式，或者赞助电影节的明星装束，或者在电影中植入广告，以赢得更好的营销效果。

一些历史悠久的限量产手表品牌则更加热衷于利用历史名人佩戴手表的信息，达到软性宣传的效果。“很多世界名表在中国乃至世界上的宣传都会采用知名人士来做品牌形象代言人，很多名人也戴英纳格，除了商业合作，我们更是朋友。”据瑞士英纳格大中华区总裁高鼎国介绍，以精湛工艺及优良传统而驰名的瑞士著名腕表品牌英纳格有很多明星客户，黄奕、周迅，徐静蕾等女星都为其代言，更是他们的客户。