外观设计

冰箱竞争多角度求变

随着生活品质的提高，冰箱的外观也和保鲜、节能一样，成为厂商竞争的焦点，而在今年，时尚化、艺术化、个性化是否将成为冰箱的流行元素？

领先技术与时俱进

主持人：2012年4月28日，突破传统冰箱的用户界面设计，首次将各温区工作状态外露于冰箱门体上，成功地将“情感化”设计概念带入到制冷产品中的博世“双显零度冰箱”在河南市场上市。这是否宣告“双显制冷”时代的来临？

夏金锋：这款“双显零度”冰箱改变了传统的用户界面，使消费者与产品之间产生最大可能的互动体验。它可以说是博世长久以来不断洞察市场、了解消费者诉求的又一力作。因为博世“不断改变”、力求突破的产品理念将为市场带来更多的创新产品，也给消费者带来更多与众不同的体验。

张峰：“双显零度冰箱”实现了博世一贯坚持的异想设计和不断改变的创新技术，再一次印证了其“不异想，不天开”的品牌理念。同时，此冰箱的革命性设计也再次稳固了博世品牌在冰箱创新道路上的先驱地位。

罗清启：冰箱作为技术成熟的家电产品，各品牌在基本功能、外观设计上的差距已经不是很大，而特色功能将是价格之外吸引消费者眼球的一大亮点，也是企业创新和实力的体现，和差异化竞争的重要手段。

外观设计紧跟潮流

主持人：时下，冰箱的外观也和保鲜、节能一样，成为厂商竞争的焦点。因为随着生活品质的提高，消费者更加重视冰箱与家居之间的和谐与美观，来彰显品味和个性。各位是否赞同冰箱的时尚化、艺术化、个性化将成为2012年流行元素？

夏金锋：博世双显零度冰箱的最大亮点是首次将各温区工作状态模拟显示在外门体上，改变了对冰箱用户界面的定义：除了内置按键控制器，外门体上LED状态灯仿若冰箱的表情，通过它消费者可以轻松掌握冰箱状态，倍添生活情趣。白色低亮，表示相应间室正处于正常工作状态；白色高亮，意味着冰箱“激情高涨”；而红色灯闪烁则代表警示问题出现。

张峰：近几年，家电设计的演进见证了消费需求的变化，冰箱的意义不再仅仅是保鲜、冷冻那么简单，追求外观上的设计感已成为潮流，而博世双显零度冰箱就是在这种趋势中诞生的。它创新革命的设计理念将冰箱的作用延展化，俨然成了家电潮流的缔造者，这种设计新风尚将引领制冷行业的新高潮。

罗清启：尽管保鲜节能已经作为冰箱的基本功能存在，但消费者对于这些功能的重视程度却没有降低。健康、节能、环保是冰箱消费永远的主题；更健康、更节能、更环保也将会是冰箱消费不变的潮流。对消费者而言，在品质相当的前提下，选一个外观更时尚更有吸引力的冰箱，何乐而不为呢？

创新、互动产品成首选

主持人：根据家电（hea.cn）网调查数据显示，冰箱外形设计作为购买率已经达到51.1%，仅次于产品功能。其中以情绪化的人机互动最受消费者关注，可见冰箱传统功能已经满足不了消费者的需求，那么，创新、互动高端产品是否能给消费者生活带来全新享受与体验呢？

夏金锋：从温区设置、材质选择到色彩方案的制定，蕴含着创新设计理念的博世冰箱旨在融入整体家居设计格局。先后推出的红魔复古冰箱、双晶钢冰箱完美演绎了“不断改变”的精神，因此双显零度冰箱更是创新设计的集大成者。这说明博世始终关注市场需求，力求每次推出新产品，都能以“与众不同”的风范引领潮流趋势。

张峰：从国美销售数据来看，外观时尚成为决定冰箱销量的主要因素并不是一个偶然现象。随着消费者生活水平的不断提高，冰箱已经不再是一个单纯的家用电器，其对于家居装饰的贡献度也是购买时的主要考虑因素。因此，外观时尚冰箱受到消费者的追捧就成了市场规律下的必然现象。

罗清启：工业设计是品牌形象的脸面，是技术研发的重要部分之一。产品品质表现为内在和外在两个方面，外在品质可直观地体现出工业设计的水平上。因此，要想打破价格战瓶颈和具备长久的核心竞争力，以“产品设计”为核心的创意理念竞争是突破之策。

■主持人：朱江华