周董最能赚

杨幂最能蹿

5月3日《福布斯》中文版推出“2012年中国名人榜”，周杰伦登榜首，刘德华居第二，范冰冰跃居第三。今年上升最快的是杨幂，由去年的第92名蹿升至今年的第13名。

中国名人榜用收入和曝光率两项指标来衡量名人的商业价值。今年榜单有55位明星来自内地，其中14位明星是首次上榜。新上榜的吴奇隆（第43名）、冯绍峰（第41名）、黄海波（第46名）、李晨（第56名）等都是在各类型电视剧的播出中走红，身价倍增。值得注意的是，微博成为名人扬名的重要平台，《福布斯》还专门制作了名人微博影响力排行榜。姚晨、杨幂、谢娜综合排名前三，成为微博人气王。

细看该榜单，一些疑问不由泛起，比如，为何在2011年没有银幕作品的葛优能够入榜？为什么林志玲可以击败舒淇、李冰冰、周迅这些一线女星？为此，记者对话《福布斯》中文版执行主编刘瑞明，解答这份榜单数字背后的故事。

【涨跌榜】

【新趋势】

演员

杨幂上升最快，葛优跌幅最大

去年排名还徘徊在尴尬垫底阶层的杨幂，今年排名扶摇直上，从去年的第92位蹿升到今年的第13位。榜单更是毫不吝啬地将网络曝光率和杂志电视曝光率的第一位给了杨幂，作为内地新“四小花旦”之一的杨幂，不但用《孤岛惊魂》打造了低成本高回报的票房神话，还与男友刘恺威在新剧中大演对手戏。

与此相反的是，凭借前年三部贺岁大片，去年葛优轻松攀爬到榜单的第22位，但今年葛大爷却暴跌到第78位。去年一年没有作品的葛大爷，唯一让我们有点印象的就是某通信商广告和跳槽英皇的重磅消息。

运动员

姚明为李娜腾位，他现主攻投资

过去的一年，法网夺冠的李娜迅速成为中国商业价值首屈一指的体育明星。在短短的半年多时间内，有13家左右的国际化大品牌与李娜签约。除了广告代言收入外，李娜的奖金收入也不少，在2011年WTA奖金榜单上，李娜的年度总奖金为370万美元，排在第四位。

相比之下，宣布退役的姚明签约赞助商有所下降，在运动员类别中首次跌到第二。但仍然有很多品牌看好他健康、正面的形象，与他续约。在离开球场后，姚明也越来越多地把重心放在投资上，逐渐改变以往主要依赖广告代言的收入结构。

微博达人能占便宜

今年的榜单中，更加关注微博这一新兴的网络交流平台。《福布斯》中文版执行主编刘瑞明告诉记者：“微博现在已经成为名人提升影响力的重要平台。像今年的‘福布斯中国名人榜’就着重对微博这一块进行了关注。”根据统计，超过半数的上榜名人发微博频繁，平均每天所发微博数多于一条。“其中一些微博达人们，像姚晨、杨幂、谢娜就是综合排名前三，是当之无愧的人气王。”《福布斯》分析，微博中姚晨粉丝最多，发微博最勤；而吴奇隆的微博被评论和被转发的量都最大。

五问“福布斯”

Q1 最会赚钱的作家郭敬明为何排名落后于韩寒？

刘瑞明：其实我们可以看到，去年郭敬明的收入达到了2760万，而韩寒只有1760万。韩寒这一块确实与郭敬明有差距，但是我们的榜单还要考虑到曝光率。而在曝光率这一块，韩寒在这一年的时间里无疑是十分惹眼的，所以综合排名就上去了。

Q2 葛优去年一年没有什么作品，今年为何还可以继续入榜？

刘瑞明：葛优去年没有大银幕作品，但是我们可以看到他有不少商业代言或者商业活动，我们都会对此进行调查和统计。这一块的商业收入是葛优可以入榜的一大保证。

Q3 冯小刚今年入榜，但去年贺岁档两部大片的徐克和张艺谋为什么都落选了？

刘瑞明：其实这主要是考虑到票房成绩这一块。导演的业绩表现就是在票房收入上看出来的，这两部大片的票房与其投入相比并不算理想，而冯小刚今年重金投拍的《温故一九四二》也给了他一定的曝光度，加之代言、商演等收入，冯小刚的上榜也就不奇怪了。

Q4 林志玲为什么可以战胜舒淇、李冰冰、周迅这些一线女星？

刘瑞明：这几人中，林志玲既是演员又是模特，而且还频繁出现在各大商业活动现场，手中也有很多高额的代言，相比其他几人，舒淇是近段时间才在网络走红，李冰冰和周迅虽然也有银幕作品，但是捞金确实不如林志玲多。

Q5 为什么吴奇隆、李晨、冯绍峰等名人可以成为今年榜单的新面孔？

刘瑞明：这几个名人进榜都是靠作品说话的。以吴奇隆为例，去年的《步步惊心》让他红遍内地，而且吴奇隆的微博被评论和被转发的量都是最大。

主角说财富经

杨幂零花钱由爸妈给

杨幂坦承，自己一直都挺关注福布斯排行榜。“我觉得挺公正，也挺有说服力。听说再次上榜，特别开心。”杨幂表示，自己在理财方面其实一窍不通，“我是个对钱看得比较淡的人，实在谈不上有什么财富观，我的钱也都是直接由经纪人打给我爸妈，然后他们再给我零花钱，所以不怎么操心理财的事情”。

近两年来电视剧演员片酬上涨迅速，吴奇隆、黄海波等人在榜单的排名也急速提升。杨幂认为很正常，“我觉得吴奇隆、黄海波都是很优秀的演员，他们去年都有很优秀的作品。”在微博影响力上，杨幂拿到榜眼的好成绩。杨幂称，并没有想过借微博扬名，“我只是很喜欢在这个平台上跟大家交流，发表些自己的小感慨，传播一些我自己喜欢的乐观的、阳光的东西给大家。”

冯绍峰不花未到手的钱

同样在榜单靠前的冯绍峰直言，演员还是要以作品说话。他说：“我之前听说过福布斯排行榜，不过我没有积极主动地参与过评选。我认为作为一个演员，还是要用作品说话。”冯绍峰表示，自己的财富观比较保守，“我的财富观其实受父母影响比较大，所以我理财上有两个重要的经验：一是不花未到手的钱，二是不买不需要的东西。”

谈到微博效应，冯绍峰说：“我从来不以功利的态度去看待微博，我开通微博的目的其实很简单，就是希望能与关心我的影迷朋友们平等、自由地分享与沟通。”与杨幂类似，冯绍峰前不久也试着当起制片人。对于这个新头衔，他说：“做制片人只是一个尝试，目前我更多的精力还是在拍戏上。”本报综合报道

2012福布斯中国名人榜前10位

综合排名 姓名 收入(万元)

1 周杰伦 16130

2 刘德华 9650

3 范冰冰 10090

4 王 菲 13610

5 李 娜 11550

6 赵本山 11470

7 蔡依林 8320

8 姚 明 9690

9 成 龙 9600

10 林志玲 5830