5月22日，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称“白皮书”)指出，2011年中国冰箱市场增长趋势大幅放缓，企业如何优化市场策略、用产品撬动市场，将成为2012年冰箱企业不得不面对的现实问题。记者 朱江华/文 赵楠/图

冰箱规模增长结束了

据中国家电协会监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，增幅大幅回调，其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。

而据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年一季度重点城市电冰箱销售规模在280多万台，总销量同比下滑35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。

中国家电协会理事长姜风指出，2012年第一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是，随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出，再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响，增长乏力，但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的实施，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长的态势。

“在当前的市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，打动消费者”，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹称，“通过对2011年1月~2012年3月这15个月数据的实证分析，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”

三四级市场支撑力度减缓

“很多企业快Hold不住了”，中国家用电器协会副秘书长陈钢这样形容目前的家电企业。2012年一季度，整个家电市场的增幅大幅下降，在2011年被寄予厚望的三四级市场，是否继续在2012年发挥强劲的动力，给予一季度几乎“见底”的家电业强有力的支撑呢？

“实际上三四级城市的销售情况并不是非常理想，但是从一二三四及个级别的销售比例来看，三四级城市起到一个增强市场规模的关键的作用。”国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹这样说。

事实上，二三四级市场销售占比仍然保持了持续增长。在一级城市市场销量占比明显下滑的情况下，二三四级市场销售占比呈现出持续增长的局面。与2011年同期相比，二三四级市场冰箱销售占比增长了1~3个百分点。数据显示，2012年一季度三四线城市的增幅开始趋缓，从2011年的1.49%下降到2012年的1.26%个百分点。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，目前三级城市的支撑力度在逐步减缓，三级城市经过这几年我们不同企业的开发，它的饱和度，它的市场需求的力度也在逐步减弱。

产品结构调整 寻求“差异化”突破

尽管2012年一季度重点城市整体电冰箱销售规模出现大幅下滑，但“白皮书”从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面分析，这正是国内冰箱厂商调整市场布局与产品结构，寻找新增长点的有力武器。

2011年海尔主推的“全无霜”三门冰箱至今还在强有力的冲击着高端冰箱市场，这款风冷无霜冰箱在冷藏、冷冻和变温区全部采用全风冷技术，为行业开辟了三门冰箱的另一片技术蓝海。

而来自韩国的三星今年将在中国首发具有新鲜如初、空间效率、节约能耗、精湛设计四大卖点的多门冰箱，其中主打的是采用新生双循环风冷制冷，拥有更精确的温度控制，独有的Smart Eco智能模式的加湿保鲜技术，使得冰箱更加节能，掀起一股“冰箱制冷保湿”的风潮。

虽然各企业各有奇招，但受市场经济大环境不稳定、部分市场消费力提前释放及政策退出等多种因素的影响，种种尝试在2012年难以形成大规模的市场拉动力，2012年甚至其后的几年内，市场将依然处于调整期。

中国家电网总编吕盛华表示，2012年冰箱行业品牌优胜劣汰的序幕将再次拉开，行业的周期性调整是正常的，但对于那些对政策依赖性较强的部分冰箱企业来说，2012年将是艰难的一年，而对那些拥有深厚技术积累、品质可靠和售后服务完善的家电企业来说则可能是一个契机。