美容消费更加理性

上世纪90年代，中国的专业美容行业开始蓬勃发展起来，遍地开花的中小型美容院，已具有了一些国际美容的技术及器具。品味女人时尚瘦身美容院郭方介绍：“无奈的是，鉴于当年的顾客需求，更鉴于当年疯狂的短视行为，美容业从一开始，就拥有一个非常混乱的起步。每一家美容院，几乎都以美白祛斑作为主攻项目。”进入新世纪，经过了狂热的洗礼，人们渐渐变得理性起来。大家开始慢慢明白，一个人的美丽，不单只是皮肤白或不白这么简单。

诺颜（蕾丽尔）科技美颜会所王颜说：“现在的客户，更多的是关注整体设计，开始有人关注发型的变化，开始有人关注肤质本身够不够健康，更开始有人往日常消费计划中，加入了全年健康美容清单。详细地写下来本年度要参加一些什么美容项目，进行了些什么健康训练，打算花多少钱。”越来越多的人，理性的，认真的，切实的，开始进入美容消费领域。

不止是美容，更多的身体疗程也紧随其后为国人认识且接受。于氏纤体美容院于静认为：“现在越来越多的人意识到，美丽不止一面，身体的健康与曲线的玲珑，加上面容的娇美，再加上女性修养的不断提升，才能谓之为一个美丽的女人。大家对美的认知有了更理性的心态。”

男性美容渐成风尚

都说女人爱进美容院，但随着生活水平的不断提高，郑州男士美容也悄然兴起，并迅速吸引了不少公务、商务人士以及新潮男士。

在经济发达的欧美国家，男士进美容院护肤早已不是什么稀罕之事，染发、烫发、做SPA也成家常便饭，而在韩剧中，我们也经常能看到每天做面膜的男人，男人爱美，已不是什么另类的事。

豪柏男士SPA会所梁先生认为，信息化时代的来临，让需要体力劳动的工种越来越少，而与人打交道、注重沟通的工种越来越多。就业环境的变化让很多男士认识到，年轻态、有活力的外形能够增强自信心，给自己在职场上的竞争力加分。因此，他们开始注重美、追求美，在维护自己“面子”方面有所投入，以为自己赢得更多的发展空间。“特别是45岁之后的男性，衰老速度很快，如果需要在事业上更上一层楼，外表的年轻化就更加重要。”

男士美容SPA养生市场正蕴育成形，消费市场反应渐趋强烈。有美容行业专家预测，未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还比较小，但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速。