日前，中怡康发布市场监测数据显示：2012年第一季度洗衣机行业总出货量1400万台,同比增长1%;其中,内销920万台,同比下滑6.2%,出口480万台,同比增长18.2%。记者 朱江华

一季度滚筒洗衣机实现销量301万台

从企业看,海尔实现总销量348万台,同比增长6.7%,一季度市占率24.9%,提升1.4个百分点。美的系一季度总销量207万台,同比减少31.6%,市占率14.8%,同比下滑7个百分点。合肥三洋一季度总销量79万台,同比增加19.4%,市占率5.7%,同比提升1.1个百分点。从产品结构来看,2012年一季度滚筒洗衣机占总销量22%,波轮占比78%。一季度滚筒洗衣机实现销量301万台,同比下降6%;波轮洗衣机实现销量1100万台,同比增长3.1%。

在高端产品滚筒洗衣机中,国内销量147万台,同比下滑13.9%; 出口销量154万台,同比增3%。一季度,海尔滚筒总销量50万台,同比增长12%,市占率16.6%,同比提升2.7个百分点。小天鹅实现滚筒销量24万台,同比减少69%,市占率7.8%。合肥三洋实现滚筒销量12万台,同比增长23%,市占率3.9%,同比提升2个百分点。

政策出台有利于刺激家电消费

银河证券高级投资顾问任承德分析认为： 一是新一轮补贴政策,刺激下游需求。2012年以来,洗衣机国内需求不旺,销售疲软。家电政策出台后,有利于提振市场信心,刺激家电消费, 提升行业景气度。新一轮政策主要针对高能效家电产品补贴政策,对行业内具备研发优势和技术储备的企业受益明显。海尔、海信和容声在高能效洗衣机上占据领先,将受益行业政策激励。

任承德指出，二是美的战略转型,品牌份额有所变化。美的进行收缩战略,也导致其洗衣机市占率有所下滑。海尔和合肥三洋抓住机会,凭借较强的产品竞争力抢占市场,份额有所提升。一季度市占率分别增长1.4个和1.1个百分点。短期美的市场份额有所下滑,但公司各项经营正沿着转型的方向稳步推进。未来随着调整到位,市占率有望将逐渐恢复。

任承德建议，一季度洗衣机增长逐步恢复,随着家电新政实施,有利于提振市场信心, 刺激下游家电需求。海尔、海信、容声和美的高端产品占比较高,高效节能技术准备充分,产品竞争力强,受益较为明显,给予“推荐”评级。