《禅宗少林·音乐大典》：

创新运营机制，抢占文化旅游市场制高点

距离少林寺仅7公里的待仙谷，原是一个无人问津的偏僻峡谷。自2004年，《禅宗少林·音乐大典》落脚于此，开始告别荒凉。至2007年，《禅宗少林·音乐大典》一期实景演出项目正式运营，待仙谷完全变成了山水画般的自然实景大剧场。古老的少林文化激发了著名音乐家谭盾的灵感，在这里创作了以自然为乐器、以流水为琴弦的有机绿色音乐——《禅宗少林·音乐大典》大型山地实景演出。

几年来，《禅宗少林·音乐大典》的运营方郑州市天人文化旅游有限责任公司，紧扣时代潮流，积极根据市场需求，不断更新经营理念，珍惜发展机遇，调整产业结构，促进企业发展，特别是在2012年之初，企业领导提出了“游嵩山 看少林 观大典 住禅居 听禅乐 吃素斋 结禅缘”的发展思路，积极发挥机制活力，狠抓产品、品牌、营销三大块，努力打造出“吃住行游购意”的新型禅文化产业链条，增强品牌竞争力。

记者 袁建龙 通讯员 贾聪聪

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调整机构，整合资源，建立运营新机制

为顺应企业发展需求，郑州市天人文化旅游有限责任公司在2012年初开始进行资源整合，大幅度调整内部机构。在市场经济的前提下，调整策略，依靠优势，走出了一条以单纯的“观禅听乐”变为“禅居参禅”的综合性禅修新路子。公司通过有效整合各类资源，将原有架构进行了全新调整，划分出行政中心、财务中心、事业发展中心、景管中心和实景演出事业部、禅乐团事业部、山居酒店事业部几大部门。其中，结合《禅宗少林·音乐大典》的产业特点和运营现状，专门成立了业务部。同时，为加强市场信息反馈，做好宣传营销，减少销售中间环节，于5月份撤销了销售代理公司，改为由公司直接进行销售业务。各个部门的职能进一步精简、细分，人员精干，目标清晰，各司其职，整个公司的行政机构更为合理，运作机制更为灵活，工作流程更为顺畅，工作效率大大提高，从而能够积极开动脑筋抢占市场，结合本部门的特点主动与其他部门相配合，为共同完成公司所下达的各项指标作出应有的努力。

公司在加强企业内部管理上，以责任为中心，强化效益管理。一是抓好各中心、事业部的负责人，强调层层负责制，加强主要骨干的责任感，部门的各项工作做得有条不紊；二是加强内部管理制度，重新制定、健全各个岗位的工作职责，加强信息化管理和优质服务管理，实现资源共享，大大地提高公司的工作和办事效率；三是提升全员的大局意识、营销意识，公司上下一盘棋，强化服务，提升形象。

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以市场为导向，开发新品，延长产业链条

旅游产业，被称为“无烟产业”和“永远的朝阳产业”。随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游产业已成为国民经济的支柱产业之一，占据的市场份额越来越大。

2012年，《禅宗少林·音乐大典》在继续做好实景演出的前提下，还加大了独具禅宗风韵的特色乐器、旅游纪念品、素食产品、高端收藏品等产品的研发力度，将禅文化变成游客看得见、听得到、摸得着、带得走、记得住、想得起的产品，同时重磅推出禅文化主题酒店《禅宗少林·照见山居》和新型室内禅乐项目《禅宗少林·禅乐颂》两大力作。由此，《禅宗少林·音乐大典》就形成了实景观禅、山居参禅、佛堂听禅的多样化禅文化体验格局，给游客创造出了全方位、深层次、系列化的禅文化体验方式。

照见山居是《禅宗少林·音乐大典》二期项目的重要组成部分，建设规模达70亩。目前，照见山居已完成投资7000万元，包括客房、会议厅、素斋厅、禅堂等设施，拥有床位140多个，每日可为1200人提供禅体验、餐饮、旅游咨询等服务，于5月1日正式投入运营。

《禅宗少林·音乐大典》二期工程将以实景演出为龙头，主要建设远离尘嚣、修身养性的游客服务中心，青灯古卷、放松身心的禅院式酒店，让游客享受清茶素斋、具有少林特色的素斋居，以中原文化为中心的精品主题购物街等，为游客提供食、住、游、购、娱禅意无限的全方位服务。

《禅宗少林·禅乐颂》是郑州市天人文化旅游有限责任公司2011年底开始斥巨资打造的专业新型禅乐演出，分为“禅境”、“禅定”、“禅武”、“禅悟”、“禅颂”5个乐章。由中国著名音乐大家、资深禅文化专业人士联袂创作，更有资深作曲家鼎力加盟。60多种中国民族乐器与西洋乐器完美结合，39名乐团成员以及20名僧人虔诚奉献，纯自然的现场演奏，融合经文梵唱、晨钟暮鼓以及庄重的礼佛仪式，饱含“和五味、和六律、以德制欲”的雅乐情怀，是一台精美的室内禅修体验音乐。5月1日，《禅乐颂》在照见山居大禅堂开始演出。

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围绕“禅宗少林”，打造新品牌，增强品牌竞争优势

新时期的旅游发展正在从数量型向质量型转变，文化旅游行业的竞争变得日益激烈。旅游者的旅游消费观走向成熟与理性，由传统的观光游走向要求有个性与特色的休闲度假游，更注重精神上的愉悦，“深度”旅游兴起。质量竞争、品牌竞争，要求企业的营销手段必须精准新颖。

2012年，郑州市天人文化旅游有限责任公司继《禅宗少林·音乐大典》之后，推出了禅宗少林·照见山居和《禅宗少林·禅乐颂》，就是对“禅宗少林”这个品牌内涵的丰满与延伸。在“禅宗少林”这个品牌的基础上，推出新项目，通过市场推广，反过来加强本品牌形象。目前，照见山居和《禅乐颂》已初步接待了相当数量的游客。以旅游观光、休闲度假为主导产业，融娱乐性、知识性、参与性和体验性为一体的《禅宗少林·音乐大典》一站式“禅”文化休闲体验基地正在形成。

如今，《禅宗少林·音乐大典》正在以创意为动力，将各种“文化资源”与最新数字技术相结合，传统禅文化与多种现代元素融会重铸，促进文化、科技、经济、市场需求互相渗透、互相交融、互为条件、优化发展，加快从单纯的视听盛宴到文化套餐的转变，建立起新的生产和消费方式。以《禅宗少林·音乐大典》实景演出为起点，带动餐饮、居住、讲学、娱购等系列产品，推广独特的“禅宗少林禅武休闲旅游”新理念，将逐步实现从卖景点到卖文化的转变，吸引游客从走马观花到坐下来欣赏文化、体验文化这样一个转变，从而赢得文化旅游市场的制高点。