6月26日16点，随着巨大的“赢”字被一个个代表着供应商的棋子组合起来，郑州王府井百货招商洽谈会启幕。在会上，郑州王府井百货有限责任公司总经理唐文英明确表示，4个月后将炫彩亮相的郑州王府井百货定位于中高档精致时尚百货，目标客层为25~45岁。记者 王一品 文/图

直切局部市场的空白点

前身是北京市百货大楼（创立于1955年）的王府井百货，有“新中国第一店”之称，于1994年登陆上海证券交易所，1996年率先开启中国连锁百货扩张之门，2004年成为国家商务部重点扶植的20家大型流通企业之一。目前，其在全国18个城市拥有26家百货店。

在集团的发展蓝图上，王府井百货预计2015年将实现销售收入500亿元，门店数量达到50家，总经营面积达到250万平方米。要实现这一目标，拓展河南市场尤为重要。显然，不管是从发展战略角度讲，还是从河南市场潜力看，郑州王府井百货定位中高端都是明智之举。

一个商业项目成功与否，最重要的因素就是选址。众所周知，西区一直是郑州的“商业洼地”，市场不饱和、潜力巨大。

调查显示，在郑州王府井（位于桐柏路与棉纺路交会处锦艺城）所辐射的半径1.5公里以内，常住人口达10万，而整个中原区的常住人口超过90万（仅次于金水区）。但是，以碧沙岗为中心的西区商圈早已不见当年的繁华，至今该商圈都没有一家特色化、品质化、规模化的综合性百货店。可以说王府井百货的进驻，恰逢其时，直切局部市场的空白点——立足未来长远发展，建立郑州西区第一家中高档精致时尚百货店，以相对齐全的品类，丰富多样的商品，时尚的品类组合概念，全面的功能配套设施，舒适的购物环境，为消费者提供一个享受购物的休闲场所。

“这个项目周边约有20条公交线路，还有BRT，可到达郑州全城，马上开通的地铁一号线距商场仅400米，未来的地铁五号线也将在此站换乘。”郑州王府井百货总经理唐文英信心满满地说，“周边2.5公里范围内，未来3年总人口将达25万，其中白领阶层以上的就约有13万人，客流优势会越来越突显。”

在郑两个项目“东西呼应”

根据《2012~2020年郑州市商业网点规划》，郑州市将大力发展碧沙岗商圈和郑东新区商圈，结合目前已经初具规模的郑州花园路商圈，未来郑州有望形成以二七商圈为核心，东西北三个次级商圈环绕的格局。

“花园路商圈已初具规模，而东西方向仍有较大的上升空间。”唐文英表示，王府井百货看准市场机遇，在郑州连落两子，一东一西。

2011年9月，王府井百货集团发布公告，以现金方式向枫华商业增资3.91亿元，持有枫华商业65%股权，将通过自持物业打造郑东新区的温哥华广场项目。不过，首先签约的是郑东新区的店，而首先开业的却是郑州西区的店。

据了解，郑州王府井百货（锦艺城店）整体物业结构已经基本完工，外立面正逐步拆除围挡，场内精装修阶段即将启动，预计4个月后开业。

融入购物中心元素，突出品牌概念店

2012年，王府井百货在全国商业品牌竞争力评选中居商业企业之首。用北京王府井百货（集团）股份有限公司总裁刘冰的话说：“成功来自创新与坚持。”

郑州王府井百货将沿袭王府井一贯的超前创新理念，以国际潮流为导向，融入购物中心元素，重点打造品类组合概念，突出品牌概念店，彰显时尚与活力。

完善而富有潮流气息的功能配套设施，为消费者带来卓尔不凡的购物体验；时尚、典雅、高贵的商品组合，能满足更广泛的消费群体需求；物业结构由美国凯里森建筑事务所设计、改造，更符合现代百货的经营需要，更能体现商场的现代感；重庆主流建筑装饰工程设计有限公司将为郑州王府井量身定制商业规划设计，全程跟进装修，营造契合国际潮流的购物环境。

让购物从“心”开始

从1955年创立“新中国成立后国家投资兴建的第一座大型百货商店”以来，王府井始终专注于百货事业。因此，在商品的概念组合方面，王府井一直具有得天独厚的优势。

据说郑州店会以混搭的组合方式亮相，将男女青春装、中性牛仔、时尚运动、潮流配饰等进行穿插组合，结合青春流行品牌概念店，形成经营亮点。一方面突出时尚定位，激发消费者的购物欲望；另一方面以多品类的组合，消除人们逛街的视觉疲劳、审美疲劳，令消费者始终以愉悦、新奇的心情享受购物的过程。

“我们要让购物不再单调，甚至充满情调，要让购物从‘心’开始。”唐文英介绍，“店内视线通透，灯光柔和，现代化的统装元素中不失优雅、舒适、温馨、便捷。”

除了商品组合给人以新鲜感，空间环境给人以愉悦感，郑州王府井百货还在各个楼层穿插休闲水吧、甜品店、咖啡厅等，为消费者在购物之余提供一个歇脚休憩、品味美食的休闲场所。