刚刚过去的端午节，酒类行业迎来了消费小旺季。

无论是对于红酒还是白酒，节日营销无疑是带动产品销量很好的商机。线下线上相结合已经是这些酒企在节日营销中越来越熟练的营销策略。

在如今这个快节奏的消费时代，如何抓住消费者的心，光靠产品优良的品质是远远不够的。

记者 熊维维

酒网联合 创应用白酒“微营销时代”

中国自古便有“无酒不成席”之说，更是积淀了千年的饮酒习惯。如今，消费者也在不同的时代追求着不同的需求和消费方式，从有酒喝——喝多种酒——选择性地喝好酒——喝出品位——享受型、个性化地饮酒等，酒的消费日渐呈现出多样化和个性化。而白酒行业也在追随着这种消费习惯，改善起自身的营销模式。

日前，河南宝丰酒业有限公司与北京酒仙电子商务有限公司举行新闻发布会，宣布双方达成战略合作，宝丰酒业正式授权酒仙网成为宝丰酒独家网络销售平台。

宝丰酒业营销公司董事长王若飞及酒仙网副总裁李斌先生共同出席了签约仪式。本次双方战略合作涉及宝丰酒十几款战略主导产品，其中包括目前豫酒成品酒价格第一高的国色清香G系列，充分显示了宝丰酒业对新生代网络消费群体的重视。

随着白酒消费群体年轻化、消费习惯网络化的趋势呈现，宝丰酒业同时宣布，2012年7月，全国白酒行业颠覆性的创新应用、国内第一款直接定位85后的白酒品牌将正式发布。该品牌产品也将作为宝丰酒业的战略性产品进行推广，正式开启宝丰酒业的“微营销时代”，力争打造成宝丰酒业旗下继高端“国色清香”之后另一独立品牌。

微博力量 酒业“微营销”大军不断壮大

白酒企业应该如何使品牌年轻化？如何讨好年轻人的喜欢？对于中国较为年轻的群体而言，他们对于白酒相对疏离，未来的白酒企业如何针对这个市场进行更深层次的挖掘？这些问题也成为了白酒企业待解决的问题。“产品要不断地进行创新，开发更多适合年轻人的口味度数的酱香型白酒。”一些白酒品牌指出从产品上的突破。

而随着消费升级和消费群体的扩大，常规的品牌曝光已不再能满足受众期待，因此新的营销能力亟待提升。在网络、微博力量的带动下，不少白酒企业在做一些基本的网络推广，并试图对传统销售渠道进行有效补充，五粮液、茅台、古井贡、杜康、宋河、汾酒、稻花香、洋河等品牌都建立了自己的网站，大多也开通了微博。

虽然6月17日的父亲节已经过去了10多天，但由洛阳杜康控股联手本报打造的微电影《父爱》的热度却丝毫未减。

看过微电影《父爱》的白酒行业营销人士分析说，杜康此次起到了“四两拨千斤”的营销效果。事实上，微电影营销只是杜康微营销的内容之一，早在《父爱》之前，洛阳杜康控股有限公司就依托新浪官方微博等做了一系列的营销活动。

洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军表示，虽然网络上的活跃用户大多数偏年轻化，不是白酒消费的主流群体，但他们以后会慢慢成为主流。