日前远在波兰乌克兰的欧洲杯，在挑起广大球迷狂热激情的同时，也给郑州每一个商家带来了难得的足球商机，无论直接相关的足球运动产品，还是酒水饮料之类看球必备休闲食品，都出现了热卖的现象。而随着欧洲杯闭幕，伦敦奥运会的脚步也已走近。经历过欧洲杯营销洗礼的商家们，对打赢这场奥运会大战胸有成竹。

记者 熊维维

欧洲杯期间

饮料销量增三成

自从欧洲杯开幕以来，方女士发现家中啤酒的“库存”数量在迅速下降，据她统计，只要她老公和同事回家看球，一个晚上的啤酒消耗量至少在10罐以上。看欧洲杯喝啤酒，已经成了很多球迷的习惯。这也难怪，最近这段时间以来，市区几大超市的啤酒销售量都迅速增加。

从欧洲杯开赛以来，不少超市都在大搞饮品节，在最为显眼的位置放置了多种品牌啤酒，满50元减8元、6连罐优惠价格等促销战频频上演。当然，顾客也很买账，绝大部分年轻人在路过该区域时都会或多或少拿一些。有超市负责人反映，6月中旬以来，啤酒销量出现明显增长，除了进入夏季啤酒传统旺销季节外，欧洲杯也功不可没。“欧洲杯开幕这20多天里，我们超市每天销售啤酒近1000罐，相比5月份增加了50%左右。”陇海路上一家大型超市负责人告诉记者。

其实不光是啤酒，记者了解到，包括可乐、雪碧、加多宝等在内的饮料销量也在攀升，尤其是平时少有人问津的功能型运动型饮料。在思达超市，相关负责人告诉记者，类似红牛、佳得乐、尖叫等功能型饮料因为价格相对较高，平时购买者并不多，但受欧洲杯的运动气氛拉动，这部分饮料的销量也比欧洲杯之前出现了30%左右的增幅。

据介绍，欧洲杯期间，饮料厂商各类促销活动不断，而随着奥运会临近，体育赛事带来的商机和气温的不断升高，酒水饮料的销售还将继续攀升。

借体育商机

餐饮娱乐收益大

球赛燃激情，在酒吧、KTV中，前来观球赛的年轻人大幅度上升。每届欧洲杯、奥运会都是餐饮酒吧的狂欢，庞大的球迷消费群体也带来了可观的“欧洲杯”消费。

“我们从4月初就开始策划欧洲杯及奥运会营销了。”东区一家娱乐会所负责人张经理告诉记者，就在近两个月内，他投入大笔资金对所有硬件更新换代，酒吧一层大厅为欧洲杯观赛特意花4万元配备了一台200英寸的高清大屏幕，所有厢房里均配一台47英寸的液晶电视，新配蓝光播放机专门为了满足播放高清球赛的需要。“球迷最关注的就是影音设备，我们桌椅也是全部新换的，花了5万多元。”仔细算下来，投入了超过10万元的资金，但对于这样的大手笔，张经理认为欧洲杯、奥运会带来的营销收入会远远超过此次投资。“欧洲杯开幕式当天主要是两个公司团体包场，一个团队整场费用为2万元左右。整个欧洲杯期间有10多个团体预订了不同的场次，最早的预订甚至提早了一个月。而奥运会期间的预定也已开始，目前已经有5个机构预定了不同比赛的场次。”张经理道。

在一些餐饮机构，也开始尝试将新添置的大屏幕电视放在了室外。据位于航海东路的一美食城负责人介绍，“面对欧洲杯、奥运会这样的体育盛事，大家都愿意走出家门扎堆观赛。看球赛本来要的就是气氛，所以我们在这两场赛事期间准备了足够的座位和啤酒，有比赛期间，全天达屏幕转播比赛”。据了解，该店的“奥运会菜单”也正在酝酿中。