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背景

受国内整体经济增长放缓，家电政策退出等多种因素的影响，从去年下半年开始，整个家电市场出现下滑趋势。但美的却逆市增长，今年上半年实现营业总收入同比增5.73%，销售和盈利能力保持稳定增长。那么，该企业靠的是什么赢得的市场？面对2013年冷年，空调企业该采取什么措施以应对？

主持人：8月30日，美的空调高调推出“一晚1度电”节能科技，并同步展示了包括7大系列21款挂机和4大系列12款柜机的2013年度全直流变频空调新品。这是否意味着2013冷年中国空调行业将进入“全直流时代”？

“一晚1度电”空调现身市场

王永奇：美的2013冷年的全直流变频新品，特别是业内首创的“一晚1度电”节能科技，秉承着“真正为消费者创造使用价值”的宗旨，着力于提升空调产品的核心使用功能。只有真正让消费者不断体验、不断经验于新技术的威力，中国空调行业的全直流变频空调时代才会更加快速的到来。

王中胜：美的作为中国变频空调的领导者，拥有行业最先进的变频控制核心技术和最完善的全产业链竞争优势，责无旁贷的要再次扛起引领行业升级的大旗。美的将不断推出领先的全直流产品、不遗余力的推广全直流技术，加速推动全直流技术的全面升级。

左延鹤：“一晚1度电”节能科技的实现，是变频空调“制冷系统能效水平”和“变频精确控制能力”都达到顶尖水平之后再深度结合的结晶，将成为中国变频空调技术发展史上的重要里程碑。更重要的是，美的“一晚1度电”新节能系列变频空调，将带动行业的竞争杜绝无实际使用意义的技术极端数据上的比拼，从而避免消费者在“噱头概念”上的无谓选择。

主持人：8月28日，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》数据显示， 2012冷年(8月1日到下年7月31日)，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%。各位如何看待这一数字？

空调市场总量急速下挫

王永奇：受国内整体经济增长放缓，家电政策退出，持续房产调控及海外经济复苏缓慢等多种因素的影响，整个家电市场出现下滑趋势。但美的今年上半年实现营业总收入389.9亿元，净利润为20.88亿元，同比增5.73%，销售和盈利能力保持稳定增长。

王中胜：主要在于整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压抑，政策性利好支撑力度减弱，大众消费水平以及更新换代欲望下降，前期刺激性政策透支了消费需求，房地产调控政策继续抑制需求释放等, 造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。

左延鹤：这意味着最近几年推动整体销售规模提升的“发动机”开始出现动力不足现象，市场饱和与消费信心不足已经开始逐步向中小城市蔓延，整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。

主持人：2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011年的38.45%上升为47.30%，销售额占有比例由44.74%上升至52.70%，继续保持上升的势头。各位对“变频空调的增长是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一”的观点是什么？

变频空调占比提升

王永奇：2012冷年，美的空调推出8大系列24款全直流变频空调，全面覆盖了从高端机型到普及机型的各个产品段，将全直流变频空调与同类型直流变频空调的差价缩小到100至300元，全面拉开变频空调全直流升级大幕。同时刷新了变频空调的节能标杆和产品标杆，引领国内变频空调向全直流的升级和深化。

王中胜：进入2012冷年，变频空调是行业发展趋势已经成为业内共识。此前，唯一阻碍变频空调推广的因素还是其整体价位偏高，但随着变频空调与定频空调的差价不断缩小，其更节能、更环保的产品特性会得到消费者越来越多的认可。

左延鹤：从2010冷年开始，国内主流空调企业开始在变频空调领域发力，整体销售规模发生根本性改变，在这个过程中，美的等起到了重要的推动作用。几年的推广，变频空调已经成为国内空调产品非常重要的组成部分，也将成为2013冷年生产企业竞争最为激烈的品类之一。