颁了“限广令”，增了“软植入”

植入广告从电视剧蔓延到综艺类节目

今年是“限广令”正式实施的第一年，观众却发现，插播广告是不见了，但植入广告却铺天盖地起来。不管是电视剧《爱情公寓3》《无懈可击3》《北京青年》，还是综艺类节目和真人秀节目，都开始硬邦邦地植入广告。“原来我们抵制‘在广告中插播节目’，现在才发现，原来整台节目就是个广告，悲剧啊……”不少网友哀嚎：“是不是还要颁一个‘限植令’？”

电视剧，植入广告猛增

《北京青年》：在广告中植入的连续剧

“这不是何西何南兄弟俩和他们的女友吗？他们对着镜头秀产品，还吆喝大家去哪里哪里买……我心想这植入广告怎么如此生猛露骨，不带一点情节？”对于《北京青年》，网上吐槽声一片：“为了推销那个牌子的牛奶，我看剧中的几位主角都快把牛奶当水喝了！”有观众说，一集电视剧里，某网站的微博就出现了三五次。网友戏言，《北京青年》是“在广告中植入的连续剧”。其实，刚刚落幕的《爱情公寓3》同样因遍布植入广告引来一片争议声。观众眼前闪过各品牌沐浴露、榨汁机、口香糖……关谷和悠悠邀请展博和宛瑜共赴四人约会，展博和宛瑜一进门，悠悠就先让他们喝一瓶养乐多；黄宝强在电视台参加答题节目时，主持人的问题是：“××沐浴露滋润皮肤的秘诀是什么？”在众人聚会的酒吧里，某品牌酒几乎每一集都有特写镜头……令人大跌眼镜的是，《爱3》播出几集后，唐悠悠还在剧中突然冒出一句台词：“我们的植入广告是不是太多了？”

综艺类，成植入新去处

制作人承认：“美食节目更具备广告的植入空间”

近日，网络上对江苏卫视《一站到底》软植入广告的讨论沸沸扬扬。在《一站到底》节目中，经常可以看到诸如此类的题目：“瑞星杀毒软件的标志是什么动物？”“腾讯公司新推出的可以快速发送语音、图片、视频和文字的新产品是什么？”“金穗卡是哪家银行发的卡？”……对于被质疑植入广告，节目制片人彭正园则回应：“我们从没有涉及广告植入这回事，观众之所以能看到很多名牌，完全是因为题目涉猎太广，而且都取材于生活，任何领域或多或少都会有所涉及。”他还告诉记者，“工作人员每天都花费大量精力去找题目，也采用了很多大家生活中接触到的品牌常识，这是题库中的一类题型，像LV也进入过我们的题目，这种题目并没有广告费。”

同样被质疑的还有东方卫视的《顶级厨师》，在节目中随处可见刀具、厨具等植入广告。许多观众在微博上评论：“《顶级厨师》视觉效果不够华丽，刀具的牌子倒是蛮醒目的。”“这是一档在广告中插播节目的广告……”对此，总导演陈晔表示，相较于其他综艺节目，美食节目比普通节目更具备广告的植入空间：“厨房用品、家电等都是平时做饭时需要的，所以植入起来更方便。”章琰