别让挑植入广告成为一种乐趣

背景：今年是“限广令”正式实施的第一年，观众却发现，插播是不见了，但植入却铺天盖地起来。

点评：把镜头对准商品品牌，这种植入已经算是影视剧中比较含蓄的了。有种植入完全是强行推销式的，比如当品牌作为台词被说出来时，显得十分刺耳。比如某位演员说“我只认这个牌子”——对于这种“硬广”，实在拿它没办法。有导演说过，最好的植入广告是，当观众看到这个画面时并不会意识到这是广告，这位导演太厚道了，不被观众注意到的广告，那还算是植入广告吗？换您是商家，白白赞助了十万百万，愣是当了回“无名英雄”，恐怕也不会乐意。对于植入广告这件事，商家向来是不怕太过直白的。

作为被各种烂剧折磨惯的观众，面对植入广告也学会了苦中作乐。影院里，若有一片惊叹声齐声响起，更大的可能是大伙神经质地发现了一个隐藏得或深或浅的植入广告，而非被情节或人物打动。如果作品质量尚可，观众会说，一颗老鼠屎坏了满锅汤；如果作品本身很烂，观众会说，这么烂的片子说它是“广告片”都是表扬。其实，如果观众把挑植入广告当成了一种乐趣，这正好中了商家的下怀。反植入广告最好的方式是，观众对植入广告视若无睹，麻木不仁。晶宗宗