鞋类最全、旗舰柜最多、品牌提升最大……

BHG时尚百货（北京华联）重装升级

崭新的外立面，通透的大橱窗，时尚的新LOGO，与众不同的内场设计……经过一年重装升级的BHG时尚百货（北京华联），如今在二七商圈中扮演着最时尚的角色。

“从流行百货蝶变为时尚百货，我们的品牌‘换血’率超过了60%。”近日，BHG（北京）百货有限公司郑州地区总经理张晓霞表示，“全新的BHG时尚百货（北京华联）已经准备好了，9月21日是进驻郑州的十周年庆典，此番华彩绽放将成为最美好的生日礼物。”记者 王一品 吴尚 文/图

扩大旗舰品牌，放量旗舰业绩

乔布斯有句话说得很对：“很多时候，消费者其实不知道自己需要什么样的手机，直到你把iPhone摆在他们面前，他们才会觉得这就是最想要的产品。”重装升级后的BHG时尚百货（北京华联）就给人这种感觉。

从商场正门上的LOGO来看，“北京华联”已经被“BHG”所代替。BHG既是“Beijing Hualian Group”（北京华联集团）的缩写，又意喻“Be Here for Good Things”（这里有优质的商品、优良的服务、优美的环境）。“早在2010年，集团就对百货进行了更名。”张晓霞说，“不管是改变名字还是改变LOGO，真正的意义其实在于理念和经营模式的调整和提升，提高其市场核心竞争力。”

说到“变”，如今的BHG时尚百货（北京华联）最大的变化就是品牌，每一层的“换血”率都超过了60%，甚至有的楼层达到了75%左右，是同类百货商场中品牌提升最快、变化最大的。更值得一提的是，很多知名品大牌不仅仅是进驻，而是把其在郑州最大的旗舰店开设于此。比如即将入驻一层的雷达、天梭的旗舰店面都创下“郑州之最”，苹果中国最大的授权零售商之一Coodoo店面将达300平方米，在郑州也是数一数二的大店。鞋区的爱步、思加图，男装区的威可多、依文，户外区的哥伦比亚……可以说，BHG时尚百货（北京华联）给了这些形象好、业绩佳、未来能创造旗舰业绩的品牌提供了充足的旗舰面积，这也是本次调整的重点。

2012年9月21日，BHG时尚百货（北京华联）将迎来其在郑州的10岁生日。为了这一刻的重新绽放，BHG时尚百货（北京华联）不惜拿出一年的宝贵时间全面升级。“不得不承认，调整周期过长，而且有一段时间甚至是三个楼层同时封闭装修，必然会流失相当一部分消费者。”回首这一年，张晓霞坦言，“接下来我们最大的任务就是抓客源抓服务，让老顾客和更多的新顾客走进来，让他们看到这里的变化和品牌、环境、服务的提升，当然还有实惠。”

十周年店庆分两个阶段，让利空前

综观BHG时尚百货（北京华联）在郑州的心路历程，可以说2002年~2004年是磨合期，2005年~2006年是整合定位期，2007年~2009年处于高速发展期，那么2010年~2011年就是其沉淀转型期。不过，在张晓霞看来，这一年半暗潮涌动，对未来的BHG尤为重要，BHG将整装蓄势待发。

据了解，为了感谢消费者对BHG时尚百货（北京华联）的支持与厚爱，也为了开启下一个“十年”，BHG时尚百货（北京华联）此次十周年店庆将分为两个阶段进行，共计17天。

“以前店庆通常是一周时间，最多也就10天，这次是历时最长的一次。”张晓霞说，“第一个阶段是9月21日~27日，将以‘花样十年邀约中秋’为主题。第二个阶段是9月29日~10月7日，主题为‘华丽蝶变共庆华诞’。活动力度之大、奖项之丰富、奖品之时尚将成为历年店庆之最。”

“没有欲望就没有发展”

在郑州，BHG时尚百货（北京华联）既不是最高端的商场，也不是体量最大的商场，但却是人们常想去逛逛的商场。因为，2002年他的到来掀起了郑州商业的返券风潮；也因为，2011年他的转型重装，揭开了二七商圈全面升级的大幕。

未来的郑州商业，将随着万达、王府井等不断入驻而更加多元化。未来的二七商圈，丹尼斯大卫城、华润万象城将陆续开业，大商新玛特金博大店将升级扩容，约有十家商场要“贴身肉搏”。面对竞争，张晓霞显得格外冷静。

“没有欲望就没有发展。”她说，“我们要做好自己，解决三个问题。一是发挥自身特色优势，稳步提升业绩；二是修炼内功，提高服务质量和服务创新，争取在这方面形成BHG时尚百货的专项优势；三是拓展新店。具体来说，我们必须打造自己的业种特色。很多消费者常说，买女装就去丹尼斯，买羽绒服就去郑州百货大楼，买鞋就去BHG时尚百货。既然大家对我们有这样的印象，那就要抓住机会，让自己成为郑州鞋类货品最优、品牌最多、档次最全、价格最实的商场。”