“雪佛兰区要学会说河南话。”9月18日，雪佛兰迈锐宝1.6T上市试驾会在焦作隆重举行，同时雪佛兰相关领导宣布冀豫区域营销中心于9月下旬正式投入运营，雪佛兰吹响了对河南市场全面进攻的号角。

雪佛兰冀豫区域营销中心总经理王卫在接受记者专访时表示，河南地区向来是雪佛兰的战略重地，冀豫区域营销中心的建立旨在深耕区域市场“接地气”，推动雪佛兰河南地区的区域营销进入新的阶段。

河南文化底蕴浓厚，消费者多样化需求显著。“一刀切”式的营销政策不具备区域特色，无法唤起消费者的共鸣，“接地气”的文化营销成为服务区域消费者、撬动市场的有力手段。

王卫认为，区域营销的本质是文化营销，通过区域营销中心的建立，使决策部门前移，通过开展不同规模的和当地特色文化相结合的活动，与消费者形成联动，更好的契合河南消费者的汽车文化，将雪佛兰打造成河南消费者最喜爱的汽车品牌。

近年来，面对着日益激烈的竞争，河南车市的营销活动层出不穷。只有精准定位，以消费者为核心的营销活动，才有可能赢得消费者关注。王卫说，通过冀豫区域营销中心的组建和运营，雪佛兰将因地制宜地开展营销活动，学说河南话，使活动更有针对性，更具执行力。

王卫透露，2012年1~8月，雪佛兰品牌在河南共销售18570台，同比增长34.1%。其中，截至8月，科鲁兹河南销量6096台，领跑河南中级车市场。而新赛欧更以4581台的成绩，雄踞上半年河南小车市场的冠军宝座。8月，迈锐宝以激增七倍的销量，强势杀入河南主流B级车第一阵营，雪佛兰深耕三、四线城市取得初步成功。

雪佛兰在河南强大的网络布局成为雪佛兰在区域市场破局的关键。王卫透露，雪佛兰在河南共有18家经销商店、4家卫星店，实现了多达17个地级市的全面覆盖。王卫相信，随着冀豫区域营销中心的落成，雪佛兰在河南的经销商网络将得到更科学的管理，终端的响应能力更强，从而进一步深耕三、四线市场。记者 谢宽