今年前7个月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降23.89%，销售额约为257亿元，同比下降20.72%，市场竞争愈加激烈。但随着节能政策的深入，那些具有研发优势的领先企业逐渐在竞争中取得优势地位，特别是9月15日《家用电器及类似用途电器抗菌、除菌、净化功能 洗衣机的特殊要求》国家强制标准的正式实施，该措施旨在倡导绿色环保、健康洗涤、新型洗衣领域，从而达到促进和加速产业升级的目的。这是否意味着健康洗涤已成为洗衣机厂商重点关注的领域？

■主持人：朱江华

企业抢占节能领地

主持人：日前，在“2012年中国洗衣机行业发展高峰论坛”上，三星由于在洗衣机节能健康洗涤技术上的领先优势，获洗衣机行业唯一节能先锋品牌奖，同时WF1802XEY/WF1802XEU的泡泡净滚筒洗衣机被评为“2012年度洗衣机行业高效洁净之星”。各位有何看法？

胡志刚：三星无疑把握住了新的产品趋势并建立了领先优势，三星泡泡净滚筒洗衣机就是典范，叫它泡泡净，是因为这种滚筒内置了一个泡沫发生器，可在常温进水阶段加快溶解洗涤液，生成大量丰富细微的泡沫，快速渗入衣物纤维深层，缩短洗涤到脱水的过程，提高洗净度的同时，有效节省70%电量，省时39%。

初永兵：此次三星能够在2012年度洗衣机行业竞争力上独占鳌头，再一次证明了卓越的产品创新能力。最重要的是，三星这些超前性的产品，无一不凝聚了消费者最需要、最渴望的技术创新点，准确捕捉了消费者的需求心理。

吕盛华：只有把核心竞争力建立在节电节水等节能环保新技术、新产品的开发投入上，才能最大程度地享受节能补贴带来的利好，实现企业的可持续发展。从这方面来说，三星的成功经验对家电行业终端竞争力的提升具有积极指导作用。

市场“寒冬”加剧行业竞争

主持人：2012年1~7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降23.89%，销售额约为257亿元，同比下降20.72%，引发企业竞争愈加激烈。各位有何观点？

胡志刚：三星每次给市场提供的解决方案，最终这些产品被市场接受的根本原因，就是做到差异化，如三星泡泡净滚筒洗衣机的“随心洗”功能改变了目前单一的“29分钟快洗”或“15分钟快洗”模式，满足个性化需求，这也是三星核心的竞争优势。

初永兵：政策的拉动作用自2011下半年起明显乏力。同时，房地产调控政策的影响不仅仅是商品房销量的萎缩，一批保障房没有按时推向市场也让家电市场雪上加霜。

吕盛华：洗衣机市场遭遇寒冬，与2012年国家出台的拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续有关。此外，前几年整体市场受 “以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策刺激，家电产品消费部分需求被提前释放，加剧了洗衣机市场的下滑。

产品结构将持续调整

主持人：随着《家用电器及类似用途电器抗菌、除菌、净化功能 洗衣机的特殊要求》国家强制标准开始正式实施，在于倡导绿色环保、健康洗涤、新型洗衣领域，从而促进和加速产业升级。这是否意味着健康洗涤已成为洗衣机厂商重点关注的领域？

胡志刚：一直以来，三星洗衣机倡导以技术为先导，以健康、节能、品位为目标，不断满足消费者对于“品质生活”的追求。泡泡净洗衣机在洁净科技、低碳科技、人性化科技等方面，不断满足消费者的更高需求。为洗衣机行业开辟了一条“洗”出时间来的新观念！

初永兵：随着人们生活水平的提高，对洗衣机的精致度要求也不断提高，健康成为其中最关键的一个大指标。而家用电器抗菌、除菌的特殊要求国家强制标准正式实施，使得健康洗涤成为洗衣机产业必须重点关注的领域，高效抗菌和除菌技术则是其中的关键。

吕盛华：可以预见的是，随着节能政策的深入，那些具有研发优势的领先企业可以在竞争中取得优势地位。同时，随着国家对洗衣机的标准要求的提高，部分中小企业将面临技术及成本难题。因此，洗衣机行业各品牌之间的差距将越来越大，两极分化的局面将逐步形成，这会对洗衣机行业品牌格局产生深远影响。