今年中秋、国庆连休，本应是家电行业销售旺季，但记者今天走访郑州市场发现，尽管商家使尽浑身解数促销，但依旧是“叫好难叫座”，人流量并不大，销售情况与去年同期相比下降了至少40%。

记者 朱江华

今年高速首次免费影响家电销售

“金九银十”历来是家电销售的旺季，后四个月的销量往往可以占据全年销量的近一半。由于今年受楼市影响，家电整体销售并不见佳，尤其是七八月份销售惨淡，而今年的中秋与国庆假期“不谋而合”形成了八天超长假期，自然成为家电厂商发起市场“反扑”的重要时段。

“今年十一黄金周保守估计市场的销售同比下滑了40%”，多家家电品牌工作负责人透露。

某品牌销售老总向记者感慨：“人气非常惨淡，近几年从来没有碰到过这种状况，都出去旅游了，不买家电了。”他同时还透露，十一黄金周内郑州空调市场也呈同比下滑状态。

事实上，多个家电品牌的销售负责人都坦言，今年十一黄金周的市场销售几乎都是一片萧条。记者在走访时了解到，人流量普遍都很小。是什么原因导致家电市场如此“冷清”呢？

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，首先，需求量的下降是造成市场“冷清”的一个主要原因；其次，网购对于传统家电的冲击越来越大；再次，今年高速首次免费也吸引了很多人选择自驾出游，而这部分人群恰恰是家电产品的购买主力。正因为如此，这个黄金周的表现并不理想在所难免。

家电价格创新低

1299元的1匹定频空调、1599元的1.5匹变频空调、999元的32英寸液晶电视、999元三门冰箱、1299元的滚筒全自动洗衣机等一系列超低价产品，成为了今年黄金周促销的一个集体选择，面对疲软的市场需求，迫使各个厂商以激进的竞争手段获得更多的市场份额。

“消费者在 十一 期间购买产品就是因为价格，这直接导致家电企业集体祭出‘低价’大旗，力求吸引更多消费者。”中怡康公司总监左延鹤这样评价黄金周“价格战”。

对此，洪仕斌指出，“面对今年以来家电市场的持续疲软走势，家电厂商跟约定好了一样，双方联合展开低价促销。目的只有一个，就是要刺激购买、加快流转、盘活库存。目前离2012年底结束、全年销售业绩的完成，所剩时间不多。预计在‘十一’之后，家电厂商还会发起更大规模的低价促销战”。

中国电子商会副秘书长陆刃波则表示，目前我国空调业库存近1200万台。截至今年6月底，我国冰箱库存310万台，洗衣机库存210万台，消化库存是价格战的起因。