黄金周引燃购物欲望

能否逆转商场今年的低迷？

刚刚过去的黄金周，郑州商业行业战绩不错。对此，业内人士表示：“每年长假期间，郑州商业行业都会迎来一次销售高峰，加上今年高速免费，省内顾客更是扎堆涌入。十一的销售，将成为拯救今年市场的一个爆发点。而此番爆发过后，能不能真正扭转零售业的低迷，要看接下来的商场店庆季了。”记者 王一品

很多商场把全年最大力度放在店庆中

近日，郑州市商务局的监测数据显示，今年十一黄金周，郑州市10家大型商业、餐饮企业实现销售总额9.29亿元，同比增长39.7%。郑州市各百货商场紧抓节日契机，纷纷推出创意新颖、内容丰富的促销优惠活动，打折返券、积分换购、满额赠礼等方式悉数登场。据初步统计，节日期间，以丹尼斯、大商新玛特为首的我市5家大型百货商场销售总额实现同比增长16%以上。

来自商务部的检测数据更显示，一线城市的销售额增速明显较二、三线城市缓慢。比如黄金珠宝和家电数码产品，北京和上海的增速低于全国水平，而郑州的销售增速保持在20%以上。

对此，业内人士表示：“每年长假期间，郑州商业行业都会迎来一次销售高峰，加上今年高速免费，省内顾客更是扎堆涌入。十一的销售，将成为拯救今年市场的一个爆发点。然后，此番爆发是否只是昙花一现，最后一个季度的销售能不能扭转今年零售业的低迷，还要看接下来的商场店庆季。这几年，很多商场都把全年的最大促销力度放在店庆活动中，一些有经验的消费者在十一期间并不会大量购物，专等10月底至11月期间的商场店庆，而且此时既能采购秋装，又能囤积冬装。”

谁有亮点，谁才是赢家

你店庆，我也店庆。在同样的营销主题下，谁有亮点，谁会创新，谁才能赢得消费者的心。

每年十一过后，全国各地的商家都要进入店庆季，尤其是百货商场。这两年，每逢店庆，郑州的商场总会拼命挖掘自己的特色，定制个性化的礼品，传递独特的文化。请跟随记者的脚步走走看看，提前探访一下今年郑州各大商场的店庆营销将如何做的与众不同吧。

正道花园百货

亮点：会员服务 1999年10月29日，正道花园百货完成改制全面开业。自此，10月29日即被确定为正道花园的店庆日。每年此时，正道花园都会开展声势浩大的店庆活动，以答谢广大消费者。今年也不例外，自10月18日起，正道花园就将陆续展开13周年系列庆典活动。

最大限度的回馈顾客、服务会员，一直是正道花园历年店庆的主线。依照往年惯例，会员购物时不仅可获得加赠的精美礼品，还可享受多倍积分及相应的兑券活动。今年估计仍会有各种会员好礼等着您。

大商新玛特郑州总店

亮点：细化营销 还记得去年大商新玛特郑州总店3周年店庆时单日销售破1.3亿元的火爆场面吗？店庆当天，不到晚上8点，资生堂、SK-II、谢瑞麟、卓雅、爱是唯一、中国黄金等60%的品牌货品被抢购一空。随后，供应商纷纷紧急调货，全力以赴支持销售。创下纪录，源于新玛特郑州总店力推与品牌深度合作，这也是该店营销活动的魅力所在——营销精细化，真正与品牌沟通到每一个细节、每一个具体的点上。

今年10月的最后一周，新玛特郑州总店将迎来4岁生日，势必还会有令人叫绝的品牌深度营销。

丹尼斯百货

亮点：独家品牌 1997年11月16日，丹尼斯在河南的第一家百货店于郑州的人民路开业。如今，丹尼斯已成为集百货、大卖场、便利店、家具、物流配送等业态为一体的零售企业集团。而资历最老的人民店，更成为全省最高端的一家精品百货，店内不乏GUCCI、FERRAGAMO、卡地亚、MAX&mara、ARMANI、香奈儿、LA MER等国际顶级品牌。

一贯以品牌和新品著称的丹尼斯百货，不仅拥有众多独家品牌，而且堪称在同一品牌下上货最快最新的。今年11月，丹尼斯将迎来15岁生日，按照惯例，丹尼斯应该不会出所谓的营销奇招，只会着眼于实实在在地折扣或返券。