环行珠峰凯旋

海马骑士开启文化营销新境界

9月8日至9月28日，“骑士之旅 环越珠峰”大型自驾采访考察活动团队顺利完成历时21天、全程6779公里、平均海拔达4000米以上的环珠峰行走考察壮举。作为本次活动全程指定用车，海马骑士第三度成功征服极限旅程，并使三年“骑士之旅”系列文化体验式营销活动提升至全新境界。

凭借三年“骑士之旅”，海马骑士创造性地开启了自主品牌文化体验式营销的先河，而逐步完善的营销体系和日益深厚的品牌影响力也让海马骑士稳固立足于竞争激烈的中高级SUV市场。

打造自主环越珠峰第一车

“骑士之旅 环越珠峰”大型自驾采访考察活动由海马汽车与中国科学探险协会、中国自驾游主流媒体联盟共同发起，旨在深入考察珠峰周边地区的环境、生态和文化，以此呼吁社会公众关注珠峰文化，支持珠峰生态环境的保护。

珠峰是地球第三极，象征着人类不断超越、突破自我的进取精神。本次活动同样彰显了海马骑士勇于突破极限的产品实力和决心。作为活动全程唯一指定用车，更是自主品牌挑战环珠峰行走考察第一车，12辆骑士2013款自拉萨出发，考察纳木错、羊卓雍错、卡若拉冰川、珠峰北坡大本营、樟木等地，更穿越喜马拉雅山脉，西出尼泊尔，完成环珠峰行走的极限挑战。期间两度穿越青藏高原、两上珠峰大本营，历尽搓板路、炮弹坑、窄道会车以及著名的“珠峰99道拐”等严峻考验。

海马骑士以出众性能和可靠品质，克服了一切险峻路况，成功完成环珠峰行走考察壮举，得到活动团队的好评。本次成功，为海马骑士进一步巩固了产品口碑，“硬派绅士”的可靠品质得到更多消费者认可。

三年文化行走，促品牌新跨越

当今中国汽车市场同质化严重，加之今年车市步入了“微增长”时代，各大车企品牌号召力成为车市竞争的胜负手。值得关注的是自主品牌，不仅未摆脱价格低廉的印象，又遭遇不少合资品牌价格下探的打击，致使原先赖以生存的价格优势被逐步削弱。尤其是以往缺乏对品牌形象进行构建的车企和车型将遭受进一步打击。

海马骑士一直深谙品牌营销的重要性。从2010年上市至今，持续开展“骑士之旅”文化行走活动，围绕特色文化进行深度挖掘与传承。2010年的“丝绸之路 骑士之旅”和2011年的“万里走黄河”分别为骑士品牌注入了千年丝路与中华母亲河的文化精粹。随着2012年“骑士之旅 环越珠峰”的圆满结束，“骑士之旅”系列营销行动已走过三个年头。承载2010年与2011年的文化沉淀，海马骑士的文化营销之路凭借环珠峰之行达到了一个新的高度。

21天的行程中，考察团队通过参观西藏登山学校、珠峰登山博物馆、纳木措科考站，掌握珠峰文化与环境的发展状况；采集卡若拉冰川、珠峰大本营的冰川融水样本，为科研和环保提供一手资料；又与尼泊尔登山协会、西藏边防战士、世界上海拔最高的中学——定日中学师生、2008奥运火炬登顶珠峰保障团队成员、珠峰气候研究专家等珠峰精神与文化的代表人物进行了深入的交流访谈，深入了解珠峰所承载的精神内涵，为传承发扬珠峰文化开拓了新的外沿与深度，更制成独具珠峰特色的文字和影像作品，为社会公众传递珠峰文化提供了良好的载体。

三年而励，在文化领域的坚持与专注使海马骑士拥有了与众不同的产品气质和品牌内涵。长时间的量变带来的将是质变。自环珠峰之旅凯旋后，海马骑士2013款得到了消费者的热捧，“硬派绅士”出众实力深得人心，厚积薄发之势已现雏形。

作为自主品牌的先行者，海马骑士凭借卓越品质和一系列精准的营销攻势，成功撬动中高级SUV市场，为自主品牌持续发展提供了有力的正面例子。挟珠峰凯旋之势，海马骑士将为中高级SUV市场带来什么样的新局面，值得我们期待。