各大电商准备了数十亿元的商品，摩拳擦掌开始促销

去年，淘宝和天猫一天就卖了52亿元

谁也没有想到，11月11日，这样一个原本稀松平常的日子，会被电子商务网站相中，并用两三年的时间就打造成了一个网上购物狂欢节。

2010年的11月11日，光棍节，还只是淘宝商城一家的独角戏，结果这一天，淘宝商城销售额近10亿元，超过购物天堂香港一天的零售总额，这样的大卖怎能不让众多电商大腕们“眼红”？所以2011年的光棍节，引得京东商城、当当、亚马逊等与淘宝、天猫一场混战，各家主流购物网站收获颇丰。

今年的光棍节促销大战，从10月中旬就已打响，红包免费送，三折包邮、五折封顶等这样的刺激性字眼力度空前，让网友们眼花缭乱。

但一个事实是，电商们有意无意间就将光棍节打造成了一个中国网购节。记者 程国平

阿里集团要派发1.1亿元红包

在网上玩游戏、顶品牌、晒分享、聚朋友、预充值，就有机会获得购物红包。今日，狂欢节“喵星球”(1111.tmall.com)正式上线，阿里巴巴集团宣布从即日起开始，为即将到来的光棍节陆续派发1.1亿元节日红包，打造属于中国网友的网购节。

昨日，天猫副总裁王煜磊表示，11月11日越来越像网络春节，网友们在这一天有着无与伦比的购物热情，为此，阿里集团旗下天猫、淘宝、聚划算、一淘四大事业群和支付宝将共同派发过节红包1.1亿元。

记者了解到，这1.1亿元红包将在十数个充满狂欢气氛的活动中派发，其中有五个活动送出的红包总额都在1000万元以上。包括天猫“喵星球”顶品牌赢红包、支付宝提前充值抽红包、淘宝嘉年华超值购物红包、天猫积分换红包和11日当天使用支付宝余额支付的红包抽取活动，消费者通过电脑和手机都可参与。

其中，天猫“喵星球”顶品牌提供的红包数高达634万个。从2012年11月1日00：00起，只要绑定有效支付宝账户和手机号码的用户，登录狂欢喵星球1111.tmall.com活动页面点击“立刻顶红包”按钮，随机进入一个品牌，或者点击喵星球内任意品牌，开始顶红包，每顶一次都有机会获得1元、5元、10元、100元的“1111购物狂欢节”红包。

京东商城促销持续一个月

京东商城送红包活动也在进行，从10月10日起开展的“沙漠风暴”让利活动将到11月12日结束，涵盖了“双11”。目前，“沙漠风暴”的促销内容包括部分服装5折封顶、家用电器低至三折、3C数码类产品全场四折等，具体商品的折扣幅度并不低于天猫商城。

此外，天猫商城、1号店等电商的“双11”促销都将于当天0点准时开始，但具体的促销商品会在11月5日左右就公布，如果有看中的商品，可以先放入购物车或预购，到活动开始后统一付款。

电商促销大搞打折、“满就送”、送礼券

这两年，对于电商来说，光棍节是比国庆、元旦、春节等这些传统节日还要重要的日子，这一天已被电商大腕们演变成为一场网上购物的狂欢盛宴。

10月中旬，天猫就召开了“双11”商家沟通会，宣称将今年的光棍节促销活动升级为消费者狂欢节。而参与此次狂欢节的商家数过万，比去年的约2000家增长了5倍，促销产品覆盖服装、日用品、家居、3C数码等产品，品种异常丰富。

虽然天猫是光棍节大促的始作俑者，但想分得光棍节商机蛋糕的电商真是多。

记者昨日查询京东商城、苏宁易购、当当网、1号店等数十家国内知名电商网站发现，他们也早已推出了光棍节促销策略，“上亿元礼券即领即用”，“日用百货满299元再送399元礼券”，“全场五折包邮”，“5000万现金大放送，先领钱再网购”，“数码产品全网低价五折起”，“小家电全场订单满500减300”，这样的宣传字眼随处可见。

总之，各家电商均已铆足了劲，准备血拼这个光棍节。粗略估算，电商们为迎接即将到来的光棍节准备了数十亿元的商品。

提醒：警惕假促销、假打折、物流慢

2011年光棍节当日，就淘宝和天猫来看，第一分钟拥入342万人，当日的成交达52亿元。与前一年相比，是5倍的增长。而京东商城、当当网当日的交易额也相当可观。

无论怎么说，11月11日已经成为网友的标志性日子，它已被主流电商在有意无意间打造成了一个网上购物狂欢节。但是，这一天的网购如此火爆，那么，商家货物准备好了吗？物流准备好了吗？

昨日，郑州网购一族李女士说起去年的光棍节还记忆犹新。李女士是标准的“女光棍”，所以这几年的光棍节，她都会给自己买一件礼物。去年光棍节当天，她等到凌晨两点终于以商家承诺的优惠价格给自己买到了一件大衣，并付款成功，但随后却被电商告知系统出现故障，已经无货。最终李女士被强行退款。

实际上，去年光棍节，像李女士遇到的类似问题还有不少，访问量的剧增，导致系统瘫痪，部分网商便会据此为借口单方取消买家订单，此行为引发了大量纠纷。

还有，客户下单剧增，导致快递爆仓，货物无法按时送到。当然，虚假打折的现象也让消费者头疼不已。

除此之外，电商们派送的红包、优惠券等也有成为“鸡肋”的可能，许多网民在使用时才发现其中有许多限制条件。比如优惠券被拆分成若干面值，一个订单只能用一张优惠券，并且订单金额需要满500元甚至1000元才能使用。

光棍节，这个中国网上购物节给商家、支付、物流和平台等带来了巨大的考验，各大电子商务网站的血拼会使消费者更加疯狂，如何才能尽量避免上述问题？

记者了解到，针对光棍节存在的问题，今年不少电子商务网站都提早准备。

目前，天猫、淘宝平台方、各路商家、物流企业等正从系统支持、备货、售后服务、快递运送等方面处于紧张准备之中。