进入11月份，最热门的关键词无疑是“双十一”，从11月9日到11日，线下苏宁门店和线上苏宁易购将联动操作“零元购”活动，统一活动，统一时间，充分发挥自身“线上线下，虚实结合”创新商业模式的优势，销售目标直指50亿元。记者 樊无敌

独创“零元购”促销模式

“零元购”活动最早源于苏宁易购的E18促销，经过多次的操作已经愈发成熟，消费者口碑上佳。此次双线同步操作“零元购”，线下针对生活电器、3C配件类产品，线上重点针对百货日用品及图书，购物满多少返多少元全场通用券，最高返300元券，可用于购买传统大家电及3C类产品。

河南苏宁总经理钱成建说：“此次‘零元购’活动苏宁早在10月上旬就由集团高层拍板决定，并明确线上线下联动操作。苏宁零售和电商渠道的采购体系、市场体系和服务体系，在产品货源、促销资源、宣传推广、物流配送等方面提前筹备，在10月底已与国内外上百个品牌签订采购协议，完成全部货源的储备，数万款市场主流畅销商品全部参与到双十一促销当中，总体让利规模超过15亿元，双十一苏宁线上线下的联合销售任务将冲刺50亿元。”

线上线下同发力 提前启动收官冲刺

自“8.18”电商大战以来，家电价格战偃旗息鼓，电商企业集体失声。苏宁在2个多月的时间内，双线联动，左右开弓，线上苏宁易购收购“红孩子”，线下9月底在北京、上海、广州、南京力开4家超级店，全面拓展非电器品类，加速去电器化进程，双线销售更是屡创纪录。

据了解，“双十一”促销是苏宁最后2个月收官战役的第一战，线上线下全力突破50亿元的销售任务，为全年销售任务的完成打下一个好的基础。钱成建表示，“双十一”促销意味着苏宁线上线下已经全面启动了年底的收官冲刺，苏宁在最后2个月的时间将重点围绕产品、价格、服务等方面发力，依托集团整体的信息化系统和大规模采购优势，打造成为线上线下的低价销售平台，减轻消费者购物压力。