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优惠幅度超过国庆

“从今天开始到11日，河南苏宁线下实体门店、线上苏宁易购双线作战，首度推行线上线下全品类同价，优惠幅度超过国庆。” 河南苏宁总经理钱成建说。河南苏宁提供的产品优惠目录单显示，长虹32英寸LED超窄边框一款，团购补贴价仅售1499元；美菱109升两门冰箱一款，团购价仅售999元，降幅均创下新高。

同时，国美、苏宁都打出“线上线下全品类同价”旗号，河南国美总经理张峰强调，让消费者现场比价，如有高于网价，将加倍赔付差价，“主要竞争，就是瞄准京东和苏宁易购。”

苏宁和五星还推出了“0元购家电”。谈及五星的该活动，总经理陶永举例说：“例如顾客打算购买一台彩电，同时天冷了又有取暖器的购物需求，最划算的方法就是先选购一台‘0元购’商品，如艾美特电油汀一款，可获赠560元的购物券，拿到赠券后再买彩电，可以抵去560元，这就相当于购买取暖器不花钱。”

B 重压之下押宝“双11”

“传统零售实体店面临着库存高、成本飙升等各种压力，被迫加入战局也是出于无奈。”家电专家罗清启指出，除了面对消化库存的压力，近几年光棍节第一次出现在被实体卖场视为黄金时段的周末，实体卖场难免不紧张。

在中怡康总裁连四清看来，前三季度未达标的企业，都将押宝第四季度，以完成全年的销售目标，因此家电制造商难免在资源上有所倾斜，搭光棍节便车，清库存之实，这也为卖场价格战提供了充足“弹药”。

C 光棍节变身网购节

数据显示，去年11月11日当天，某大型网上商城头一分钟就涌入342万消费者，交易额达到33.6亿元，当天产生2200万单的包裹量。今年的战况将让消费者拭目以待。国美商城总经理韩德鹏表示，眼见着“双11”的概念越来越深入人心，11月11日这一天，“光棍”的含义不再重要，已然变成了全民网购的狂欢节。

据了解，苏宁易购、国美商城、京东商城等电商平台已经将价格战提升至“资源战”的战略高度。韩德鹏透露，国美网上商城促销力度将达到本年度的最高点，总体让利规模超过10亿元，拉低全网市场价40%左右。

想当老大，必须先挑战老大。今年的“双11”，苏宁易购目标直指天猫。“苏宁的竞争对手只有一个，那就是淘宝，”苏宁董事长张近东称，针对天猫，苏宁于11月1日正式启动了代号为“逆天”的线上线下联动。苏宁易购执行副总裁李斌介绍，“双11”期间，作为“逆天”行动的先锋军苏宁易购，还将联合旗下的“红孩子”以及刚刚入驻苏宁易购平台的“凡客”、“乐蜂网”、“优购”等多个垂直电商企业上线首场“整合练兵”实战。据悉，苏宁易购“双11”销售任务是“实现同比20倍的增长”。

相比于苏宁易购的杀气冲冲，国美旗下的库巴网则要娱乐不少。据悉，库巴网11月11日前举行“库巴style”“双11”促销，除了借鉴异常火爆的神曲《江南style》外，也意味着库巴在当前电商乱战时期，从价格力度、品类拓展、营销模式创新等多方面始终营造着差异化。库巴副总裁彭亮表示：“11日当天众多产品最低将以1折销售。”