“负增长”、“寒冬”、“持续低迷”等这些家电业内专属词汇伴随着2012年的各种末日预言如期而至。据北京中怡康时代市场研究有限公司测算数据显示：2012年1~9月，国内家电市场零售总规模为8650亿元，同比下降5.0%，整体市场仍处负增长态势。记者 朱江华

市场疲软，四季度回暖有望？

前几年国家为了刺激宏观经济，特别是针对家电销售出台了一系列的刺激政策，其中白电是政策的最大“受惠者”，这样就不难理解在低迷的大环境中白电为何最慢回暖，政策的推出在提升消费者对于家电的采购热情的同时，也造成销售的前移，从而透支了后期的市场销量。

据北京中怡康时代市场研究有限公司测算数据显示：2012年1~9月，国内家电市场零售总规模为8650亿元，同比下降5.0%，整体市场仍处负增长态势。

中怡康总裁连四清分析说，可见2012年家电市场熬过了最为艰难的寒冬，还没有见到春天，空调、洗衣机仍处负增长态势，同比分别为-4.5%、-0.5%。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，前几年国家为了刺激宏观经济，特别是针对家电销售出台了一系列的刺激政策，在提升消费者对于家电采购热情的同时，也造成销售的前移，从而透支了后期的市场销量。

面对宏观经济增速放缓等一系列不利因素，业内积极应对，成功把握节能补贴政策利好机会，充分利用节假日销售对线上、线下销售等多渠道做有重点、有策略的营销部署，市场降幅逐渐收窄，走出低谷有待观察。

中怡康对家电内销市场回暖抱以积极态度，2012年上半年是近十年来中国家电行业运行最差的一个上半年，但可喜的是在2012年6月份以后家电销售同比降幅在收窄，这意味着家电市场正在走向一个触底的过程，2012年第四季度甚至是2013年上半年不会再出现比2012年上半年更坏的局面了。

但中国电子商会副秘书长陆刃波则认为，2012年家电业将进入一个调整年，增幅将继续回落至10%~15%的正常发展速度上来，同时出口增幅也将回落至10%。而2012年高端产品将继续成为值得期待的热点，销售额增长将继续快于销售量增长。