一件运动衣20元，你相信吗？

国产运动品牌服饰“白菜价”甩库存过冬

消费者边排队边给朋友打电话

“赶快来选购，‘李宁’简直是疯了”

一双原价319元的鞋子，打折后只需85元，最近的运动品牌服饰鞋品打折比较凶，在二七广场李宁店门口，打折促销海报显示：“全场两件三五折封顶。”店内甚至有20元一件的运动服。稍微留心的消费者都会发现，打折的主要是国产品牌，很多卖场都出现了运动品牌集中的折扣专场。业内人士分析，最近包括李宁品牌在内，几个重要的国产运动品牌纷纷打折促销，还有报道李宁、匹克等今年关店近千家，国产运动品牌集体进入严冬。

立冬已有20多天，小雪节也过了，供暖也将近半个月，但郑州的天气最高温度常见于10℃以上，这让靠天吃饭的羽绒服经销商们怎不惆怅？记者调查发现，波司登、雅鹿、康博等品牌，各自推出了不同款式的羽绒服，99元一件，更多的款式在100多元到300多元不等，千元以上的羽绒服少见于市场。

记者 辛晓青 程国平

实习生 刘欢/文 马健/图

运动服饰疯狂打折

消费者很买账

“中原路那个李宁店打折了，我买了双鞋，原价319元，现在才85元，你也赶紧去淘便宜吧！”昨日，有市民打电话告诉记者，并介绍称全场鞋服三件以上二五折。

昨日，在二七广场李宁店外，“全场两件三五折封顶”的广告横幅吸引了不少行人驻足。店内到处张贴着特价商品的标签，满眼皆是60元、80元等特价商品，前来购物的消费者更是异常热闹，争相挑选着适合自己的产品。在二折专柜，还有20元一件的运动服销售，不少消费者都被其价格所震惊，市民刘女士说：“20元，跟白捡的一样，真是白菜价。”还有消费者边挑边给朋友打电话，让朋友也来选购，并称“李宁”简直是疯了。

据一位促销人员介绍说：“这个活动已经进行5天了，估计还要持续10天吧，每天店里都有很多人，星期天人更多，促销人员都不够用。”

而在李宁旁边的安踏门口，也贴出了全场秋装鞋服六折封顶。虽然活动幅度没李宁店的大，但店里面也挤满了购物者。

同样，在经三路农业路安踏折扣店，也打出了一件六折，两件四折的宣传横幅。

对于如此力度的促销，消费者都很买账，纷纷选购，“最近国产运动品牌打折确实很厉害，不过现在经济形势不好，便宜点总是好的，尤其是这些衣服，都是给孩子穿的”。在这些专卖店里，记者注意到，很多消费者一次都购买数件，从上衣到裤子鞋子，全选了。

销量不好、去库存，成降价主因

在采访中，安踏促销人员告诉记者，之所以会有这么大幅度的折扣主要是因为去年销量不好，积压了一些库存。但是打折的也多是往年的老款，新款基本上不会有折扣，即使有也在九折左右。

“今年不仅运动服行业不景气，整个服装行业都积压了大量库存。只不过好像我们公司更多一点。比如说往年10月份我们店可以卖60万元的货，今年最多卖40万元，这样一个月就积压了20万元的，以此类推，整个公司可能就是几亿的积压了。”李宁店促销人员也向记者坦言，“所以我们今年的活动特别多，几乎是一个接着一个，不是买新款送老款，就是打折降价。”

公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。其中，李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，增长了0.22亿元。这6家品牌公司，尤其是匹克的库存量上涨较快，与去年底相比，上半年库存已经涨至5.29亿元，涨幅25.65%。

国产运动品牌出现闭店潮

据国内媒体报道，今年以来包括李宁、匹克和安踏在内，国内运动品牌在国内的门店数量急剧下降，匹克体育日前发布的报告显示，截至9月30日，其在中国的授权经营零售网点为6739个，与去年年末相比减少1067个。今年上半年，李宁集团关闭1200家低效门店，据2012年半年报显示，李宁上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%；归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，同比减少84.9%。

去库存，羽绒服99元大促销

刚刚过去的这个周末，郑州百货大楼，在波司登的带动下，一场羽绒服促销大战打响，商场里波司登、冰洁、雅鹿、雪中飞等多个品牌推出了99元起价的羽绒服。

99元一件，绝对不是商家玩的数字游戏，也不是忽悠消费者的，因为各品牌推出的99元的款还真是不少，比如康博，就推出了三款99元一件的，长款、短款均有，波司登、雪中飞也都拿出了至少两款来做特价。

虽然这些低价款都是去年的老款，但不少消费者并不在乎。“羽绒服主要起保暖作用，而且这厚厚的棉衣也做不出啥花样来，年年款式差不多。”在一家公司上班的齐女士给自己买了一件99元的白色短款羽绒服，又给爸妈各买了一件，分别是99元和129元。

齐女士的同事则在康博买了两件，一长一短均是99元。

某品牌销售经理表示，去年羽绒服的库存比较大，没想到今年都到11月底了天还不冷，所以就把这些库存拿出来促销，价位多在100多元到350元之间。

今年新款羽绒服比去年便宜

老款便宜，今年的新款羽绒服价格如何呢？

今年，因为天气的原因，羽绒服并不风光，新款羽绒服多在四五百元，千元以上的并不多见。不少品牌的销售人员表示，今年羽绒服的价格普遍比去年低。

在二七广场一家李宁专卖店，一款漂亮的女款羽绒服标价599元。营业员表示，同样质量、款式的羽绒服在去年会比今年标价高三分之一，今年整体标价比去年要低。

该冷不冷，羽绒服销售受困

羽绒服靠天吃饭，这是业界的共识。

哪一年冷哪一年热，没有人可以准确预测到。比如，2006年的暖冬曾造成羽绒服行业大批厂家因库存积压而倒闭。

再比如，2010年9月，传言千年极寒到来，结果服装厂加班加点赶制棉服、羽绒服，谁知，10月过后，“千年极寒”传言成假，那一年一点不冷，有多少家羽绒服品牌被忽悠。

“即便按正常产量生产，羽绒服仍然受天气所左右。”昨日，一家品牌的销售经理称，现在市场上便宜的羽绒服主要是销去年的库存，如果到圣诞节前后还没有下雪，温度不见低，那今年的羽绒服销售就瞎了。

所以现在各大羽绒服生产厂家和经销商们最盼望是早点下一场大雪。

业内人士分析，时至今日，羽绒服滞销，除了天气原因，恐怕与目前的经济大环境也有关联，今年全球不温不火的经济形势让整个服装产业遇冷，出口受挫，李宁、安踏等国内知名运动品牌的库存大到前所未有。

相关链接

2/3上市公司

三季度库存持续上升

多家A股上市服装类企业近两个季度的财报对比显示，“库存”已经成为几乎每一家企业头顶悬挂的“达摩克利斯之剑”。

申万行业统计数据显示，39家家纺服装企业，截至2012年上半年，有34家家纺服装企业库存量远超1亿元，其中5家家纺服装企业库存超10亿元。如将范围扩大到整个纺织服装板块80家上市公司中，有66家的库存超过亿元，有11家公司库存超过10亿元。

而下半年情况仍在愈演愈烈。与二季度相比，2/3企业出现了环比存货量的上升。记者注意到，上半年库存已高达17.53亿元的美邦服饰，第三季度再增4.46亿元；七匹狼库存增加2.44亿元，跻身存货7亿～8亿元的行列；探路者亦增加了近2亿元，库存逼近5亿元。