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□吴亚滨 岁末总是欢乐的,商家打折促销,电影扎堆上映。从冯小刚1997年《甲方乙方》开了中国贺岁片的先河,现在“贺岁”这两个字已经不再是一种单纯的电影类型,已发展成了一个档期。影片是否喜庆也不再那么重要,观众接受各种类型的娱乐。今年底的档期内呈现出四老一少的格局,李安携《少年派的奇幻漂流》横空出世,成龙带着《十二生肖》重拳出击,刘伟强持《血滴子》暗中偷袭,冯小刚祭起《1942》坐镇中军,四位导演堪称东邪西毒南帝北丐,加上意外到来的陆川的《王的盛宴》,让人难以预测最终票房成绩。 说到票房,今年的较劲气息十分浓厚。《王的盛宴》提出好莱坞模式的院线分账模式——首周片方分43%,次周41%,再次周调至39%直至下线。虽然在好莱坞这样的分账方式是一种常规,但陆川借此却带有强烈的“伏击”味道。逐级降低的分成比例意味着向院线的示弱——你愈是支持我,就愈是多收入。急着分蛋糕的片子若再失去院线的支持,那前景就真的是岌岌可危了,这样分账算是个不错的市场策略。 反观《1942》,确实具有王者风范。冯小刚从来就不惧票房压力,给出的院线分账模式极为霸气——3亿以内,片方分43%;3亿到8亿,片方分45%;超过8亿,片方分47%。看起来好像做得越大院线所持比例越会下降,但是按照蛋糕原理,分账比例是一方面,蛋糕的大小是另一方面。院线心里很清楚,要3000万票房的99%还是不及3个亿的10%,何况没人会分给你99%,10%也不可能。盘算一下8个亿下损失了2个百分点和更多真金白银的入账,任何人都知道该如何做这个选择题。 生机危机千钧一发这还真是有趣,不同的片子、不同的背景、不同的分账模式,清楚呈现出不同的定位与策略。看起来《1942》给自己设立了一个没有天花板的目标空间,置自己于“不胜之地”。《王的盛宴》低调出击搞渠道促销,制定押宝院线的策略将自己置于“不败之地”。但是“不胜之地”看起来生机重重胜算颇大,立于“不败之地”的陆川是否能够顺利完成逆袭,只能拭目以待。 |
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