□吴亚滨

岁末总是欢乐的，商家打折促销，电影扎堆上映。从冯小刚1997年《甲方乙方》开了中国贺岁片的先河，现在“贺岁”这两个字已经不再是一种单纯的电影类型，已发展成了一个档期。影片是否喜庆也不再那么重要，观众接受各种类型的娱乐。今年底的档期内呈现出四老一少的格局，李安携《少年派的奇幻漂流》横空出世，成龙带着《十二生肖》重拳出击，刘伟强持《血滴子》暗中偷袭，冯小刚祭起《1942》坐镇中军，四位导演堪称东邪西毒南帝北丐，加上意外到来的陆川的《王的盛宴》，让人难以预测最终票房成绩。

说到票房，今年的较劲气息十分浓厚。《王的盛宴》提出好莱坞模式的院线分账模式——首周片方分43%，次周41%，再次周调至39%直至下线。虽然在好莱坞这样的分账方式是一种常规，但陆川借此却带有强烈的“伏击”味道。逐级降低的分成比例意味着向院线的示弱——你愈是支持我，就愈是多收入。急着分蛋糕的片子若再失去院线的支持，那前景就真的是岌岌可危了，这样分账算是个不错的市场策略。

反观《1942》，确实具有王者风范。冯小刚从来就不惧票房压力，给出的院线分账模式极为霸气——3亿以内，片方分43%；3亿到8亿，片方分45%；超过8亿，片方分47%。看起来好像做得越大院线所持比例越会下降，但是按照蛋糕原理，分账比例是一方面，蛋糕的大小是另一方面。院线心里很清楚，要3000万票房的99%还是不及3个亿的10%，何况没人会分给你99%，10%也不可能。盘算一下8个亿下损失了2个百分点和更多真金白银的入账，任何人都知道该如何做这个选择题。

生机危机千钧一发这还真是有趣，不同的片子、不同的背景、不同的分账模式，清楚呈现出不同的定位与策略。看起来《1942》给自己设立了一个没有天花板的目标空间，置自己于“不胜之地”。《王的盛宴》低调出击搞渠道促销，制定押宝院线的策略将自己置于“不败之地”。但是“不胜之地”看起来生机重重胜算颇大，立于“不败之地”的陆川是否能够顺利完成逆袭，只能拭目以待。