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到2012冷年结束后，国内空调库存1800万台，比2011年1400万台上涨20%，处于历史第一高位，但从空调业生产来看，2013年冷年似乎并无减产的计划。2013年是空调厂商转型升级的关键一年，在这一年的市场策略中，产品策略将是重点与难点，在“节能惠民”政策退出后，是主推一级能效产品或者变频产品，还是把主推产品转向“门槛产品”，这是一个两难的选择。

高库存隐忧凸显

主持人：据《空调商情》调查显示，2012冷年结束后，国内空调库存1800万台，比2011年1400万台上涨20%，处于历史第一高位。库存过高是否为2013空调冷年带来一系列隐忧，直接对产品生产和创新产生影响？

洪仕斌：天量库存对空调厂商的市场运作的影响显而易见，2012冷年内的走势已经印证了这一点，工厂无法在淡季时期从渠道获取足够的资金，新产品的流通通路也被大面积地堵塞，对遗留库存的处理也将影响整个市场的价格体系和产品结构。

马伟强：从2010年10月起，楼市限购政策在40多个城市铺开，多个省会城市和一线城市“中招”，是影响家电业走势的关键因素之一；其二“以旧换新”、“家电下乡”等政策使消费力提前透支，是空调业结束了两年的高速增长，正是进入“寒冬”。

张彦斌：高库存对于企业经营带来很大风险，库存产品常年积压导致资金不能及时回笼，巨大的投入换不回利润，影响企业资金链的流动，更有甚者企业的经营安全会受到威胁。此外，对于企业产品更新的节奏产生不利影响，导致竞争力弱化。

价格战一触即发

主持人：2012年空调行业的库存规模创近五年之最，但从空调业生产来看，2013年冷年似乎并无减产的计划。各位是否认为“目前高存货、高产量在市场上带来的直接影响将是价格战的爆发”这一观点？

洪仕斌：对于企业而言，扩充产能是一把双刃剑。今年空调价格会保持平稳，即使有价格战也是局部性、区域性的促销，十年前那种“赤裸裸”的价格战应该不会上演。

马伟强：从供需关系看，空调业存在一定供过于求的风险，蕴藏着降价的压力。但2013年空调价格会保持平稳，即使有价格战也是局部性、区域性的促销，十年前那种“赤裸裸”的价格战应该不会上演。如果小品牌点燃战火，主流品牌不参与，市场将掀不起大风浪。

张彦斌：事实上，从2012年第三季度财报可以看出，格力电器、美的电器的净利润增幅均提升，再加上海尔，占了国内空调市场约八成的份额，而这些巨头都希望保证业绩持续成长，也没有挑起和参与价格战的欲望。此外由于变频空调的成本高于定频空调，价格战硝烟似乎难再起。

产品策略是新难题

主持人：业界普遍认为，2013年是空调厂商转型升级的关键一年。值得关注的是集智能、变频、健康、节能、舒适、便捷等概念于一身，延续高端、节能、时尚、奢华等趋势产品。是新的利润增长点所在？

张彦斌：在新冷冻年的市场策略中，产品策略将是重点与难点。首先，各个企业都认识到产品是核心竞争力，都会在产品上突出自己的特点，形成差异化的竞争优势。其次，在“节能惠民”政策退出后，主推一级能效产品或者变频产品，还是把主推产品转向“门槛产品”，即二级能效产品，这是一个两难的选择。

洪仕斌：空调企业目前到了战略转型期，应该尽快将规模化战略向利润导向型战略转移。2013年在原材料涨价以及消费者对于健康、节能的重视为厂家提高价格，追求利润提供了机会。

马伟强：随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。