成都有宽窄巷子、武汉有楚河汉街、哈尔滨有中央大街……

特色街区已成吸引游客城市游主要因素

京广高铁全线贯通在即，郑州如何最大限度吸引“过境游客”

建设商都风情街

不失为吸引游客新举措

本月下旬，京广高铁将全线贯通。串联起中国7个千万级大都市——香港、深圳、广州、长沙、武汉、郑州、北京的这条“黄金新干线”，在加速中国经济版图融合的同时，也给“火车拉出来”的城市——郑州再次带来旅游新机遇。“早上广州饮早茶，中午郑州尝烩面，晚上北京品烤鸭”，由梁朝伟引发的“生活体”马上就要变成现实。不过，在众人叫好声中，业内人士质疑的声音反倒分外清晰：分享高铁游这个“大蛋糕”并非易事，郑州旅游乃至河南旅游要想打好“高铁”这张牌，在高铁时代吸引更多“过客”，还要许多功课要做。

记者 刘书芝 通讯员 曹杨

商机

高铁“带”火中原游

3小时黄金旅程显雏形

高铁通，旅游火。

旅游人看好高铁游，倒非异想天开。

3年前的2010年，郑西高铁开通，当年国庆假日期间，作为河南省会的郑州，7天时间就接待游客763万人次，实现旅游收入38.98亿元。

今年国庆节，郑武高铁再一次用客流验证了高铁对旅游的拉动作用。统计数据显示，十一黄金周郑州市共接待游客969.51万人次，同比增长18.21%。这其中，到少林寺的武汉游客增长20%，到黄河生态旅游风景区的河北省游客增长15%，到黄帝故里的陕西省游客增长21%，到方特欢乐世界、世纪欢乐园的西安游客增长25%。

这种利好，还表现在高铁速度带来的郑州旅游幅射半径的扩大。郑州市旅游局局长龙同胜说，郑州高铁南北有京广、东西有郑西乃至郑徐，郑州人将来不管是到西安看兵马俑，去武汉吃小吃，去上海看外滩，去北京参观故宫，还是去长沙感受夜生活，周边1000公里内的地方，都能在3小时内到达。而同样，郑州周边1000公里内的客人，也可在3个小时内到达，以郑州为中心的3小时黄金旅程渐具雏形。

而这种便利，在省社科院副院长刘道兴看来，“可以让更多人共享更多的旅游资源”。

考验

客流长效促进不可高估

虹吸效应提出旅游新挑战

不过，当下高铁游的火爆，在资深旅游人、中旅总社河南公司国内部经理李首钢看来，“尝鲜游”、自助游的成分多一些。而高铁团队游，李首钢也不看好。李首钢说，目前高铁的票价因其运营成本还高于其他普通列车和客车，甚至淡季不及航空公司打折促销有力。

一业内人士认为，只有当客源结构中团队游、自助游的比例达到1：1时，方能乐观看待高铁对当地旅游的带动作用。

而郑州市旅游局副局长何宏波也坦陈，高铁给郑州旅游带来机遇，同时也带来考验，机遇与挑战并存。

在高铁推动下，沿线城市将逐步形成“高铁经济带”，城市间的生产要素将重新组合，人流物流现金流将涌向更具吸引力的城市。“这种‘虹吸效应’同样适用于旅游市场。”何宏波认为，“高铁带来的便捷将推动游客流向设施完善、产品独特和服务优良的旅游目的地。那些品位不高的景区景点，极易出现游客“过而不入”的现象，在区域旅游竞争格局中沦为‘过境地’。”

在何宏波看来，要想成为“虹吸中心”最少具备两个要素：首先，这个地方是旅游中心，旅游相关配套完善；其次，这个地方是旅游最终目的地，有吸引游客来、足以让客人留下来的旅游资源，二者不能叠合就不是理想状态。而纵观京广高铁沿线所经城市，北京在这方面可谓独具优势。不过，郑州丰富和独具魅力的旅游资源，让郑州在郑西高铁和郑武高铁开通后的高铁游过招中暂处优势地位，“吸引周边城市的游客多一些，呈现正效应”。

谋略

郑州“抢跑” 频频出招

这种“正效应”并非不劳而获。

郑西高铁开行之初，郑州和西安两地旅游部门已共同签署“西安、郑州合作开发高铁旅游市场协议”。郑州与西安旅游主管部门和企业也纷纷围绕高铁展开一系列的旅游市场预热，郑州市旅游局还带队到西安进行旅游推介。

9月28日，郑武高铁开通首日，郑州市局还邀请武汉及周边地区的“微博达人”游郑州。微博达人2000万人次受众，有效引导了武汉游客乘高铁前来郑州旅游。

郑州市旅游局旅游促进处处长贾广祥说，按照局里部署，明年1月，郑州旅游还将和河南旅游一道，南下湖南、湖北、广东推介郑州旅游；明年春季，还将赶在旅游旺季来临前引导企业展开高铁游营销。根据不同的客源市场，设计不同的宣传、销售策略。而完善旅游基础服务设施、推出精品旅游线路、打造特色旅游产品、开展区域旅游合作等，也将成为明年旅游工作的主线。

建言

引客入郑城区尚需努力

而在郑州大学旅游与管理学院教授武东晓看来，要把京广高铁变成郑州旅游真正的机遇，除了线路、服务、基础设施等需做好，推动高铁车站与其他交通的无缝连接，开发出真正有特色的、与其他城市具差异性的旅游产品也是当务之急。

河南财经政法大学旅游与会展学院教授袁绍斌说，高铁让郑州有更多机会参与北京、上海、南京等地入境游客的“二次分配”，同时也吸引着更多国内游客的涌入，而郑州高档酒店偏少、旅游集散中心缺失等，注定郑州旅游还有很多功课要做。

据了解，电影《1942》正在热播，反映河南的片子外景地却跑到山西取景，听说导演冯小刚考察河南后说，河南已经变得既没有过去也没有现在，反倒是山西的庙宇和村落更有历史感。一业内人士说：“高铁时代，郑州旅游可谓‘北上南下’、‘左右逢源’，但要真正呈现商都特色、掌握市场主动权、分享更多旅游蛋糕，仅有少林寺是不够的。成都有宽窄巷子，武汉有楚河汉街，哈尔滨有中央大街，郑州作为八朝古都之一，却没有一个有品牌影响力的特色街区。郑州旅游只有打造出一系列有商都风情的特色街区，才能引领郑州迈入城市游大军，才能提升郑州的品位和形象。郑州旅游，也方能在‘过客’中分更多羹。”