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12月3日，格兰仕宣布将6公斤滚筒洗衣机价格砍低至999元，对此，业界说法不一，有人说有可能是先卖这个价格的企业死掉，也有人说这是赔本赚吆喝，格兰仕说999元滚筒洗衣机是货真价实。那么，格兰仕价格破冰策略是否为短期行为？其他企业是否会参与价格PK?这一举措对洗衣机市场有何影响？

消灭价格冷暴利

主持人：12月3日，格兰仕再次祭出价格杀手锏，宣布将6公斤滚筒洗衣机价格砍低至999元，在全国范围内掀起一场史无前例的滚筒洗衣机降价普及风暴。让利还是惠民？对滚筒洗衣机市影响有多大？

陆骥烈：消费者愿意接受的就是企业最合适的，滚筒洗衣机优于波轮机，但因其行业存在很严重的价格垄断，消费者普遍遭遇价格冷暴力，格兰仕只是希望挤压滚筒洗衣机暴利泡沫，向消费市场输出更高质、更平价的产品，促销产业升级和消费换代，用实际行动推动“节能惠民”。

刘步尘：滚筒取代波轮是大势所趋，滚筒发展至今，技术已十分成熟，价格有大幅下降的空间，但目前滚筒洗衣机利润率平均高达40%以上。因此，滚筒洗衣机价格有大幅下降空间，此次降价有利于滚筒更快实现普及。

韩昱：格兰仕推出999元滚筒洗衣机将对洗衣机行业产生巨大影响。作为格兰仕新发力产品线的洗衣机，打价格战可谓名利双收，是一场只赢不输的战争，不会伤其利润筋骨。但持续盈利才是格兰仕的核心所在。

不可避免的战争

主持人：而现在有业界质疑， 999元如果真正做出来洗衣机，并都卖到这样一个价格的话，很有可能是先卖这个产品的企业死掉。各位如何分析这句话的深层原因，预感到999元的价格战是洗衣机行业的一场生死大考？

陆骥烈：由于个别品牌的误导，消费者对于洗衣机存在“滚筒产品贵就是好”的误区，而市面上滚筒产品普遍价格虚高，格兰仕推出的999元滚筒洗衣机不是库存、不是短期促销，产品品质和性能经得起考验。2013年，格兰仕将在全国发动一场全面的洗衣机革命，推动滚筒洗衣机的市场普及。

刘步尘：这场价格战争不可避免，如果挑战者不是格兰仕，也会是其他同行，但消费者不能一味追求低价格，给企业留一定的利润空间。看看波轮洗衣机的利润就是厂商自己打价格战打没的，如今价格上不去，利润也只有3~5个点。

韩昱：尽管999元的破冰价很是让人震撼，但是否能一举颠覆产业格局，还有待进一步验证。因为早在两年前也打过价格战，确实会对滚筒门槛有拉低的作用。但滚筒的销售数量2000元以下目前仅占20%~30%，主流产品仍然维持在3000元左右。

要高质还是要高价

主持人：根据“2012—2013中国洗衣机行业发展高峰论坛”数字显示，目前，6公斤的滚筒洗衣机价格在1500元，合资品牌均价在3000元以上。各位是否对“格兰仕推出999元的滚筒，是赔本赚吆喝”的观点有何解读？

陆骥烈：该款洗衣机是一款有自主研发技术的产品，实际售价为1200元左右，999元是节能补贴后的价格。因此999元滚筒洗衣机是货真价实。下一步要在全国卖场开设体验区，让更多的消费者免费试用这款产品是不是在质量和技术性能都满意。

刘步尘：据有关数字显示,目前单价超过3500元的滚筒洗衣机销量占比已经超过50%，单价超过5000元产品的这一比例接近15%。如何让产品高质不再高价并保证市场的销量,必须产品和技术创新的毅力为重点, 以确保自身的产品竞争力不断提高。

韩昱：格兰仕价格破冰策略，在短期内会提升格兰仕滚筒产品的销售，给整个洗衣机行业带来冲击。但是否受制于产品、成本和库存等因素，会持续多长时间。同行是否跟进？因此格兰仕低价策略让消费者心中真正认可，需要时间的检验。