□韩浩月

7个月前，《赛德克·巴莱》在内地公映的时候，许多媒体人、影评人不吝赞美之词，给予了它很高评价。导演魏德圣甚至“求”观众进影院，但这些加在一起并没有改变这部电影的命运，它最终以票房惨淡收场。

相比之下，作为一部称得上好电影的《一九四二》，赢得了绝大多数观众的好评，不过媒体和影评人在推荐它的时候，却没有再现《赛德克·巴莱》时的那种热忱。也许，水军的阴影让不少人开始字斟句酌，唯恐自己也会被当成黑手。

首次当导演的徐峥在谈到水军时说了这么一个观点：“很讨厌水军这种事情。因为这变得不是在一个专业里有序竞争了，而是用一种恶意的方式来做。”

正在公映的《王的盛宴》不算一部优秀的电影，但相比80%以上的国产片要强很多。乃至于有人在微博上发狠：“那些在豆瓣上打一星的人良心都让狗吃了。”可这部电影的票房还是毁于自身的一些不足，同样也毁于水军。有人说，李安的《少年派》不是口碑持续增长、票房后继有力吗？这是个事实，除了国际水准的大制作，这部电影不只给人观感，还有众说纷纭的情节解密，无关好坏，令水军难以插足。

于是乎，怎样把好电影，尤其是国产好电影推荐给观众，成了国内电影市场一个令人关注的课题。现在看来，观众对国产片的态度可以用“六亲不认”来形容，根本原因却不赖观众。

打铁还需自身硬，仅是一部两部昙花一现的好片出现是不够的，国产电影必须在整体质量上赢得观众的信赖和尊重。此外，电影营销也要重塑观念与手段。一部好电影真正的看点在哪儿，如何传递到观众？这不是个简单的决定过程，调动观众的经验、记忆是关键。在一个规范的电影市场，原著、原事件、编导演口碑和预告片基本上构成了营销核心。只有在一个不规范市场，雇佣水军当托儿、肆意炒作才能浑水摸鱼。把好电影推荐给观众，有很多学问需要电影营销者去掌握，但别忘了诚意，否则怎么做都是烂梨一筐。