末日船票、末日急救包、末日书籍……

2012年12月21日，一个所谓的“预言”成为商家疯狂炒作的噱头

随着玛雅人传说中的2012年12月21日“世界末日”的临近，末日船票、末日书籍、末日急救包、末日取暖器……只要是稍稍跟“末日”两个字扯上点关系，都成了商家炒作的“新宠”。

虽然，12月21日已经被证实并不是“世界末日”，但对于嗅觉灵敏的商家们来说，无论是实体店还是网店都纷纷借着这个噱头，把“末日”包装成了“狂欢日”。这边是商家们忙着炒概念，赚得盆钵满盈；那边则是消费者慌着追赶潮流，似乎不在“末日”狂欢一下，都不好意思出门跟人打招呼。

继“光棍节”后，“世界末日”无疑再次成为商家借势“造节”的成功案例，而在它背后，折射出的更深层次的意义或许是经济现象的娱乐化。见习记者 赵柳影

记者 范建春/文 记者 马健/图

商家

线上炒商品，线下炒概念

关于“末日狂欢”的炒作早在12月初，就已经在网上铺天盖地，打开淘宝页面，输入“末日”两字，出来的相关产品信息高达67193件，逐一查看，以末日船票、末日急救包为最多。

一张张制作精良的蓝色诺亚方舟登船票，成为“末日商品”中最受欢迎的，不仅有纸质的，还有卡片式的，价格从几元到几十元不等，并且大多数网店的船票都以套票形式出售，总共两张，供一男一女登船。

在大多数船票的正面，都清晰地标注着“2012年12月21日”这个日期，背景也多以蓝色的地球为主。在船票的背面则留有填写登船者个人信息的地方，还有登船的时间、地点等，不仅如此，有的船票在右侧，还印有二维码、芯片等，让整张船票看上去非常正规。

“从上半年开始，末日船票就已经开卖了，只不过最近的销量太火爆，我们都没想到。”昨日，一家专卖末日船票的店主说，他们近一个月的销量高达1.1万张，购买者多以年轻人为主。

而末日急救包由于价格比较贵，销量上万的不多，但至少也都上百件。“急救包里有救生绳、地震帽、求生哨、压缩饼干等物品，平时出门旅游也都用得到，所以买的人还比较多，大都是男性顾客。”一位山东的店主说。

同时，对于“末日商品”的炒作，不仅仅是网商们的专利，实体店也逐渐加入进来。昨日，在东明路、顺河路，记者发现街边的不少服装小店门口，都竖着牌子，上面写道：末日狂欢，疯狂促销，店内衣服一律八折。

此外，郑州的一些饭店也开始炒概念，用船票当做优惠券发给市民，借此刺激大家的消费欲。不仅如此，“末日游”和“末日书籍”也搭上了这班车，受到市民的大量关注。

消费者

觉得好玩，并不相信末日

“末日狂欢”被炒得沸沸扬扬，可是消费者对此是什么看法呢？大家真的会相信2012年12月21日是“世界末日”吗？昨日，在采访中，记者询问了不下20位市民，大家的答案都很一致，称不相信。

今年28岁的赵先生的看法代表了大多数市民的观点：“大家肯定都不会相信12月21日是‘世界末日’，专家已经辟谣了，但是大家之所以仍这么热衷于‘末日狂欢’，多数是出于好玩的因素。”赵先生说，关注这个日子的几乎都是80后、90后，他们更多的是追求猎奇的心理。

“我上周就买了两张船票，其中一张要送给我女朋友，但这并不代表我相信‘世界末日’的到来，只是想借此表达我对女朋友的关心和爱。”正在上大四的袁同学说，他们同学不少都在网上购买了船票或者其他末日商品，但他们考虑更多的是在12月21日这一天跟谁共度这个传说中的“世界末日”，又要在这一天做些什么。

袁同学告诉记者，他跟几个朋友都已经约好了，要在12月21日这一天，每个人都要鼓足勇气完成一件自己原来不敢做的事情，或者达成一件自己的心愿，以此来纪念这个平常又特殊的日子。

专家

商家借势的又一个“造节”现象

此前，针对“末日”被大肆消费的现象，不少专家都给出了自己的看法，记者整合发现，大部分专家的观点都很一致，认为“世界末日”其实是商家借势的又一个“造节”现象。

“对于‘世界末日’，大家完全可以抱着游戏或者开玩笑的心态，不用太过担心，答案到21日这一天自会见分晓。”河南省商业经济学会常务副会长宋向清说。而对于“末日经济”的炒作，他认为这是一部分很睿智、很精明的商家利用“世界末日”这个噱头，在特殊时期的特殊营销。

宋向清说，从市场角度来讲，这个炒作是具有合理性的，但是它不具有持续性，等到21日这一天过去，这种炒作也就自然而然会停止。“如今，市场竞争越来越激烈，为了生存，商家们不得不想方设法地寻找和创造亮点，来刺激消费，‘世界末日’也是如此，商家利用这个噱头来迎合年轻人，尤其是年轻情侣们的需求，来达到赚钱的目的。”宋向清说。

同时，一些从事管理、营销等相关专业教育的高校教师表示，“世界末日”本身没有科学依据，市民不应盲目恐慌，消费也应保持理性。眼下，与“末日”相关的商品热销，虽然不排除“有备无患”的理由，但也从另一侧面体现出市民的盲目从众、逐热的消费心理。

记者评述

经济现象正在被娱乐化

网络经济时代就是一个概念炒作的年代，因为没有概念的创新，就没有眼球的关注。

眼球经济时代就是一个娱乐化的时代，因为要博得眼球的关注，即使经济现象，也要像演艺界一样，人人都要轻松地参与、快乐地共享。于是，一些经济现象开始走在被全民娱乐化的路上，比如光棍节，比如“末日经济”。

“光棍节”火了，火得炙手可热；“末日经济”也火了，火得不在网上淘点什么都不好意思跟人打招呼。

打开媒体，一长串有关经济领域的新闻正在被娱乐侵占，比如王石离婚了，长江商学院戏剧性地出名了；比如京东和苏宁打起价格战了，电商概念反而全民普及了。

不过，从经济化到娱乐化，其中折射出的是社会的理性和进步。

比如在表现形态上，相比于经济，娱乐更让人轻松，娱乐明星在舞台上卖力地跳着唱着，观众在台下跟着音乐的节奏和旋律挥舞着荧光棒一起歌唱；而经济现象也是提供了这样一个平台、一种机会，它能够短时间迅速聚集大众，在第一时间内找到相匹配的受众，完成和真实市场的对接。

我们可以说这一切都是“炒作”，但是，从一定意义上说，“炒作”其实是一种智慧的体现，因为不是任何人都会“炒”、“炒的好”的。我们很难想象，这个世界如果没有了炒作，人类社会将会怎样？因为在这个信息和知识爆炸、文化多元的时代，我们的生活看上去是轰轰烈烈，实际上是相当平淡。如果没有“炒作”这把火，让大家知道、让大家记得、让大家去消费和体验，不仅无法使生活增添光彩，甚至好的电影、好的音乐、好的电视节目、好的艺术、好的风景都不会在第一时间得到更多大众的关注和欣赏，会失去市场的支持。

所以，面对经济现象的娱乐化，我们需要抱着轻松的心态，不必纠结于其中的利害关系。只要消费者高兴，娱乐一下又何妨？