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背景

2012年中国平板电视整体销量将超预期的4200万台，国产电视市场份额整体占比超过70%。而同时，几大日资彩电品牌今年陷入巨亏漩涡，在市场份额不断收缩。那么，在2013年，彩电业面对日益饱和的一二线城市，未来将何去何从？在软件方面，产品如何才能受到市场认可？

国产电视占有率70%

主持人：12月17日，中国电子商会消费电子调查办公室公布调研数据显示，2012年中国平板电视整体销量将超预期的4200万台，TCL、海信、创维、长虹等中国品牌快速增长，市场份额整体占比超过70%，各位怎么看这样的比例？

李春辉：据中怡康统计数据显示，2012年上半年，海信电视销售额占有率为14.47%，均大幅领先对手，排名第一。海信LED液晶电视海外销售额增幅200%以上，增速远高于行业平均水平。保持公司在消费者心目中的良好形象，进一步提高品牌美誉度。

胡学军：TCL今年的彩电销量已突破1500万台，已超越索尼，跻身全球彩电销量前三，但销量和市场份额只是衡量行业地位的参数之一。TCL下一步也将建立起每一个海外区域市场的本土化的研发、生产、销售、售后体系，来支撑一个国际品牌的长久发展。

陆刃波：彩电行业近年技术进步很快，直接刺激了市场更新换代的需求。从3D、LED背光、智能电视到云电视，新技术、新概念层出不穷。而几大日资彩电品牌今年陷入巨亏漩涡，在市场份额不断收缩，又为国产电视业腾出空间。

应用体验成竞争关键

主持人：目前智能电视市场竞争焦点开始向丰富的内容和应用模式产品转移。使得消费者和厂商的关注度进一步集中到产品的初始硬件性能上。硬件性能体验取代个别软件功能，这是否能成为消费者选择产品的“金”标准？

胡学军：2012年，TCL以全球领先且具差异化的智能云应用和过硬的产品实力，持续领跑智能云电视领域，特别是教育云电视应用，囊括了中国主流教育机构的视频教育资源，集看、听、读、动手于一体，颠覆了传统教育模式，成为了智能云应用风向标。

李春辉：智能彩电的应用体验不应简单地被理解成软件和内容，硬件才是更重要的基础性因素。伴随三网融合的尘埃落定，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视销量增长迅速。目前海信应用平台已拥有数量最多的8000余款应用，实现在售彩电70%智能化。

陆刃波：在中国市场，目前消费者对电视的软件内容、个性化应用的追求越来越呈现多样化趋势，再单纯地追求屏幕显示等硬件方面的提升显然会被时代所淘汰，音画质和智能化要均衡发展。

农村市场争夺白热化

主持人：据中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，目前农村市场平板电视消费增速超越城镇市场，并预测2013年市场占比将达到55％。这是否意味着明年农村平板电视市场的争夺将进入白热化？

胡学军：TCL已经研发生产适合农村市场的3D系列产品，从2012的销售情况来看，成绩非常看好。目前，TCL加大三四级市场的开拓，通过各种促销方式真正补贴让利给消费者，全力推动三四级市场节能产品普及，最终使消费者受益。

李春辉：提前布局是海信在三四级彩电市场寻求差异化、赢得市场份额的关键。一方面，城市居民的电视保有率已经很高，产品更新换代的速度将明显放缓。另一方面农村市场表现比城市要好很多，因此海信工作重点是围绕消费者，在体验上做文章。

陆刃波：明后两年彩电的销量大概稳定在4500万台左右，不会超过4600万台。而2013年彩电业在城市市场以调整结构为主，三、四级市场才是利润增长点。随着外资品牌渠道下沉尚不能造成农村市场的重新洗牌，但是2013年三、四级市场将成为中外品牌角力的主战场。