美国80岁《新闻周刊》

告别纸墨

发行最后一期纸质版

明年起，电子版形式取而代之

24日，美国著名时事刊物《新闻周刊》发布最后一期印刷版杂志封面，这意味着，该刊为期80年的纸质发行史就此终结。明年1月，《新闻周刊》的电子版《环球新闻周刊》将出现在读者的ipad、kindle或iphone上。

《新闻周刊》——野兽新闻公司创始人兼总编蒂娜·布朗撰文表示，结束纸质版的发行是个艰难时刻，但他们必须让赋予这本杂志灵魂的新闻报道延续下去，并且拥抱全数字时代。

该刊以《走向新征程》为标题的社论如此写道：“有时候，改变未必是好事，但却是不得已。走过两年喧嚣的旅程，他们最终决定逃离印刷领域并跨入数字媒体化时代。”

【分析原因】

折腾数年收效甚微

身负巨亏难以为继

《新闻周刊》为何走到告别纸版的今天？业内专家指出，“去纸化”固然是在网络冲击背景之下不得已而为之的媒体战略，更重要的原因恐怕还在于周刊内容不佳、吸引力丧失。

新老媒体夹击，读者迅速流失

美国有着巨大而高效的电视网络，其快捷的资讯传播和深度时政评论一直是杂志的强力竞争对手。电视新闻节目生产的周期不断缩短，在公共议程设置方面颇具影响力的《新闻周刊》、《时代》等新闻类周刊受到严峻挑战。《新闻周刊》曾以“短新闻、浅显化”来迎合年轻人，销量一度反弹，2003年全球发行量超过400万份。

然而，电视压力尚未完全解除，网络新媒体又迅速崛起，读者越来越没有耐心等待一周一刊的纸质报道，读者群急剧流失。纸质媒体根本无法与内容开放、浅显化、短平快的网络信息服务相竞争，2007年其广告和发行再度下滑。最终，《新闻周刊》的“幕后老板”，不论是华盛顿邮报，还是后来的“音响大亨”，对其每年2000万美元的亏损均感到承受乏力。

定位不够准，应对少良策

近年来，由于生存危机加重，《新闻周刊》做过不少“改革”努力。例如2009年他们放弃“短平快”思路，重新定位为“有独立观点、发人深思的原创性报道”。在经营上，《新闻周刊》缩小读者订阅规模，吸引高端客户，定价提高1倍，使得订户从之前的310万缩减到190万，希望吸引更多奢侈品牌广告商，争夺《经济学人》和《纽约客》杂志的广告客户群。

但是，这一招无法在短期内赢得与《经济学人》的竞争，未能弥补日渐增大的财务亏损，其广告收入和年收入均呈两位数下降。加之经济危机的影响，《新闻周刊》的广告收入在美国发行前5位的周刊中下降最为显著。

在应对策略的灵活性上，《新闻周刊》较之《时代》周刊也较为迟钝。2007年，《时代》将出刊日期从周一改为周五，除了网上可浏览所有内容外，还可以直接通过网络参加评选类似“二十世纪最具影响力人物”的活动，还实现了与CNN合作，推出了iPad版。但是，《新闻周刊》的动作一直只在局部进行尝试，未能进行大刀阔斧的改革。

【专家点评】

是否“去纸”不重要

“内容为王”是关键

“内容！关键还是内容。”华师大现代传媒专业教授陆连平认为，只要内容够好，与众不同，不管做纸版还是网络版，杂志都有其铁杆读者群体。

他认为，传统新闻周刊应该积极通过新媒体技术拓展传播渠道，促进数字技术与传统媒体的融合。传统媒体数字化转型可从受众的数字化行为入手，寻找可能的用户接口，渗透到目标用户群中。比如，一家周刊可以建立自己的网站、开发手机客户端和APP，参与视频生产、与搜索引擎和社交媒体合作，以此强化受众主体地位，增强互动性，多平台联动共同为受众服务。

杂志能否转型成功，取决于受众能否随着刊物转到电子阅读。《新闻周刊》有没有相关措施促进这一转型还是未知数。据公开的信息，《新闻周刊》转型后将不再依赖广告收入，而是通过订阅盈利，数字化后的《全球新闻周刊》将保持零售价4.99美元不变，但是年订阅费从印刷版的39美元降低到24.99美元。

“一个不可避免的问题是，在同样数字化的阅读方式下，受众为什么愿意付费购买《新闻周刊》而不免费浏览大型新闻网站？”

陆连平认为，《新闻周刊》的核心竞争力迄今仍未显现。在转型中，传统新闻周刊不能偏离“内容为王”的逻辑和“内容创新”的主旨。传播渠道去纸化了，但是内容不能去周刊化，专业和深度优势仍是新闻周刊竞争力的最终依托。

辞典

《新闻周刊》

《新闻周刊》创刊于1933年，与《时代》和《美国新闻与世界报道》并称“美国三大时事周刊”，1961年被美国华盛顿邮报公司买入。进入新世纪，《新闻周刊》的发行量和广告收入双双下降，2007年至2009年持续亏损。华盛顿邮报公司于2010年把《新闻周刊》以1美元的价格出售给音响大亨悉尼·哈曼。2011年哈曼去世后，其家人决定放弃资助《新闻周刊》。

短短数年间，该杂志经历了接连亏损—转型失败—低价出售—终结纸质版的跌宕历程。无独有偶，今年上半年，走过244年的《大英百科全书》宣布告别纸版，一心经营电子版“全书”。

无独有偶

多家重要纸媒

已完成转型

《新闻周刊》不是首个向数字媒体转型的时事动态类杂志，《美国新闻与世界报道》在2010年就停止发行印刷版，专攻网络版；此外，具有百年历史的《基督教科学箴言报》因亏损而于2009年停刊印刷版。而其网站的月均浏览量目前约400万人次；2010年，《西雅图邮报》发行最后一期报纸后转型为新闻网站。

2005年，《赫芬顿邮报》上线，这是一家新闻与分析网站，聚集了大量实名认证的高端博客作者，2011年5月《赫芬顿邮报》的月独立用户访问量首次超过《纽约时报》。本报综合