体育的“财气儿”与接“地气儿”

□棋哥专栏（深圳红钻足球俱乐部副董事长）

又到年底了，不仅北京“从来没这么冷”过，在深圳套件羽绒服也不觉得热。

天气之冷，似乎也能预见到2012年度中国运动员财富榜未必热到哪儿去。尽管2012年是“体育大年”，但所能看到的伦敦奥运效益热得快也冷得快，没能出现北京奥运会前后的埋单“一窝蜂”气派。随着对体育运动参与、欣赏、认识的更加理性，体育商业所带来的“财气儿”正开始进入接“地气儿”的时代，这其实是体育产业的好事。

近日，《体坛周报》发布2012中国体坛财富榜，其中李娜以1.12亿元人民币的年收入在中国运动员收入排行榜上蝉联第一，刘翔、孙杨、林丹、梁文冲分列第二至第五。同时李娜也是唯一上榜的网球明星。

真是“商人重利轻别离”啊，2012年的财富榜刘翔还有往日积累的延续，但估计进入到2013年后就要别离财富榜三甲了。

体育明星的“财气儿”就这样，注意力经济的接“地气儿”才是财富聚集的硬道理。

辛辛苦苦做体育产业工作若干年来，最大的感受就是体育产业“要向文化产业转型，要向国际化转型”。如果不能依靠这“两转”来拉动带有“附属产业”和“寄生产业”特色的中国体育产业，这个产业目前还很难成为我们梦想的朝阳产业。

李娜、孙杨、林丹能在财富榜领衔主演，那是他们商业品牌国际化的硕果。

刘翔、丁俊晖也曾在财富榜风光无限，更觉得那是接了中国体育的“地气儿”。

国际化，是对中国运动员财富榜收入拉动的一个很重要的因素，而与中国本土的体育文化接“地气儿”也是一个财富增长的主因，二者缺一不可。

许多年前在体育界就传播过一个段子，说是篮球协会的领导说：“中国打篮球的人有3000万，篮球已成为中国体育的第一运动。”所以，姚明、易建联、王治郅都进入过运动员财富榜的十强。后来台球协会的领导不服说：“中国打台球的人有5000万，台球才是第一运动。”果然，丁俊晖也进入了运动员财富榜的十强。虽然台球在我们伟大祖国的普及大多在路边五毛钱一局、或者在台球厅娱乐着，但接地气的台球运动还是让男女职业高手有了不菲的收入。游泳协会领导在说过“中国游泳的人有两个亿，游泳才是第一运动”后未显财富的立竿见影，但是游泳界的坚持，愣是坚持等到孙杨在伦敦奥运会接足了“地气儿”，孙杨终于进入财富榜三强。

只可惜中国麻将协会领导那句“中国打麻将的人有10个亿，麻将才是中国第一运动”。但因为麻将缺少主流话语权，仅接“地气儿”不行，还是难有“财气儿”。

从中国体育产业的大环境来看，体育经济的发展确实为运动员财富榜带来了拿得出手的价值体系，但这个财富榜仍然存在着巨大的发展空间。尽管还有体育服务业滞后于体育用品业的现实，体育赛事商业化的运作水平进步缓慢，体育产品结构单一，市场多元化开发不够等问题。尽管还有体育产业从业者市场观念的缺乏，体育竞赛表演业不得要领，全民健身体育服务业发展滞后，专业体育经纪人才缺乏等相关的制约因素。但面对全世界体育产业每年数千亿美元的产值，面对世界上每年20%速度迅猛增长的体育产业，在中国仅占GDP比重不足1%的体育产业还有着极大的发展空间。

过去聊体育赛事的价值有句老话：先有“人气儿”后有“财气儿”。但是放在更加国际化、商业化、信息化的今天，“财气儿”则必须接“地气儿”，这现实。