海尔家电

全球销量实现“四连冠”

12月21日，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示：海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场的8.6%，第四次蝉联全球第一。

从欧睿国际发布的全球报告看，受金融危机和欧债危机持续蔓延的影响，全球家电需求持续萎缩。从全球排名前十的白电品牌看，平均份额出现下滑。而中国家电品牌海尔却凭借差异化解决方案赢得了全球消费者的认可，全球市场份额持续增加。据欧睿国际统计数据显示，2012年海尔大型家电同比提升10%，不仅蝉联全球第一，也是全球前十名品牌中唯一实现两位数增幅的品牌。同时，在排名前五的主流品牌中，海尔的同比增幅是第二名的两倍。

据悉，海尔通过持续创造并满足着全球用户的需求，实现了品牌销量“四连冠”的美誉。满足用户需求的载体是产品。今年在市场上表现出色的不仅有行业最安静、洗衣最干净的海尔“水晶”洗衣机，还有消除用户除霜烦恼的无霜三门冰箱以及被国际一流品牌克隆的法式对开门冰箱等领先产品，这些产品都是海尔做平台型企业的结晶。

为了在平台上快速完成用户需求与全球专业资源的对接，海尔在中国、亚洲、欧洲、美洲、澳洲成立了全球五大研发中心，这些研发中心成为整合全球专业资源的平台。所有整合来的专业资源都直面全球用户，并以领先的产品为载体持续创造着用户认可与选择，从而赢得了全球用户最大的认可，实现了“四连冠”。

朱江华