突破产品同质化困局

中国彩电业异军崛起

2012年已近尾声，回首2012家电行业，在冷冷清清的萧条中走过。不过，销售情况虽然凄惨，业界却热闹非凡。成本提升、市场下滑、产能过剩等诸多压力,诱发了行业企业对明年乃至后年的忧虑。回顾2012年，让我们来盘点一下能载入史册的十大热点。记者 朱江华

热点一：日企家电集体巨损

今年2月初，日本电子业纷纷传出巨额亏损。夏普亏损47亿美元、索尼亏损56亿美元、松下亏损98亿美元，同时计划裁员1.7万人。

点评：日本三大电子巨头总值近200亿美元的亏损创下有史以来亏损规模之最，也标示着多年来一直强势的日系家电“全球最大的家电制造国”曾经的行业大佬已经风光不再。

热点二：苏泊尔炊具锰超标

2012年2月16日，央视焦点访谈栏目对苏泊尔部分不锈钢炊具产品进行了报道，指出苏泊尔81个规格炊具被认定不合格产品，钢锅锰含量高出国标近4倍，可致帕金森病。

点评：面对一次次的质量门，消费者真的伤不起。企业该清醒地认识到，真正的产品质量，才是企业长久、持续发展的经营之道。

热点三：电商烧钱赚吆喝

“6·18”、“8·18”、“双11”，被业界冠予“2012最强的电商价格战”，包括京东商城、当当网、天猫、亚马逊、易迅、苏宁易购、国美网上商城等7大电商悉数加入。不仅近上百亿的投入是史无前例，更让价格战愈演愈烈，但结局落个烧钱亏本赚吆喝，谁也没有改变目前电商格局。

点评：电商版图之争愈演愈烈，随着电子商务市场的竞争加剧，电商企业要想生存下去，就不能单纯依靠营造“噱头”只求一时热闹，想让消费者成为“回头客”，就还需要在供应链、物流和服务品质上一争高下。

热点四：智能云电视掀新风潮

今年3月份以来，康佳、TCL、长虹、创维、海信等多家主流彩电厂商齐推内置安卓系统的智能云电视产品，该通过安装各种APK应用程序，实现随时随地办公、游戏、上网及观看社区网站等。给众多家庭带来非凡意义，实现了个性化、多屏的互动体验。

点评：智能云电视的异军崛起，不仅突破了日益严峻的电视产品同质化现象，同时也全面肯定了国内平板电视在国际彩电领域的地位和话语权。未来随着国内智能云电视的不断加速升级，将还会给消费者带来更多的全新家庭娱乐体验。

热点五：家电新政尘埃落定

5月16日，国务院常务会议确定了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定1年。

点评：全球金融危机仍在持续蔓延，导致全球经济二次探底，中国家电市场大受影响，内需明显萎缩。家电新政的推出，不仅推进空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器产品的升级，而且对刺激消费，提振市场信心也大有帮助。