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在中国这个仅次于美国本土的全球第二大市场,苹果的终极精神图腾符号不再只属于追求进步的中产阶层。在推出分期付款服务之前,平价的iPad mini以及近期撩拨“果粉”的iPhone mini传闻已经显示出苹果放低身段的姿态。 在记者随机采访的10个人中,超过一半愿意通过分期付款的方式购买苹果新品。 苹果2012财年(截至当年9月底)财报显示,其在中国的净销售额达到227.97亿美元,占整体净销售额的14.57%,是美国(609.49亿美元,38.94%)之外的第二大市场。事实上,中国是美国之外仅有的对销量贡献超过10%的市场,2011年亦是如此。而在2010年,中国市场的这一比例还只有4.24%。 “对于一部分购买者来说,iPhone不仅仅是很酷的电子产品,更是成功的象征,并不是所有的人都关心这款产品的功能。”一名在线零售负责人表示,在中国赚钱的速度太快了,有身份的人希望通过一些象征性的东西展示自己的成功。 在中国市场,传闻中的“丐版iPhone”被视为苹果去精英化的信号。对此,有媒体援引苹果全球高级副总裁菲利普·席勒的话说:“这个不是苹果公司产品发展的方向,我们要做智能手机的领导者,对市场份额不是特别关心。” 事实上,“我们可以清楚地看到,iPhone 5的相当一部分销量都来自于合约机。由于运营商的补贴,将使得iPhone产品更容易地进入到非高收入人群。”Forrester的首席分析师王平说,iPhone将不会成为身份的象征,而消费者也会更理性地看待产品的选择和自身需求之间的关系。据《第一财经日报》 |
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