茅台五粮液限价令虽废犹存

经销商怕秋后算账

2013年1月15日，贵州茅台发布公告显示，由于国家发改委介入，该公司宣布取消“限价令”。

随着发改委反垄断调查的扩大化，1月17日五粮液股份有限公司副总经理彭智辅也表示，五粮液撤销违反《反垄断法》的《五粮液营销督察处理通报》，并将采取一系列具体措施，严格依据《反垄断法》进行彻底整改。

两酒企纵向价格垄断

从去年底开始，茅台、五粮液两家白酒企业相继对旗下经销商开出“罚单”。茅台集团率先发布通报文件，对全国共计6家经销商作出不同程度的惩罚措施，其中重庆3家经销商由于低价和串货被处罚。随后，五粮液在发布的通报中也表示，12家经销商被要求回购串货货品并被扣除保证金。

茅台和五粮液对经销商“翻脸”，制定“限价令”，却涉嫌违反《反垄断法》。《反垄断法》规定，禁止经营者与交易相对人达成“限定向第三人转售商品的最低价格”，这属于纵向垄断协议。茅台和五粮液也因此遭到发改委调查。

经销商仍不敢降价

桐枫烟酒的张燕告诉记者：“对于烟酒店来说最好的促销手段就是降价，消费者就认降价。我们先后策划过一些活动，如买100送50，买五箱送手机，但是效果最明显的还是打折。”

但是，即使限制两大白酒巨头的“限价令”取消了，经销商也不会因此大幅降价。

上述业内人士刘先生告诉记者，厂家和经销商地位悬殊，不少经销商表示即使现在不罚你，也难保茅台、五粮液不会秋后算账。厂家可以控制经销商的地方太多了，不听话明年就少给你货，没有货源的经销商就是一个空壳。毕竟对于白酒两大巨头来说，市场太大了，你不做后面有人排着队来做。

“现在的利润其实已经很低了，不到10%。像茅台这样的名酒对我们几乎没有优惠政策，但是二三线的白酒对经销商都有优惠政策，而且卖得很好。”张燕表示。

据《法治周末》