《007：大破天幕杀机》受品牌商追捧

仅靠植入广告进账四千五百万美元

本周，英国特工詹姆斯·邦德带着最新一部007电影《大破天幕杀机》回归中国银幕。尽管邦德依然风流倜傥，但是他搭讪美女的“利器”洋酒马蒂尼却换成了喜力啤酒。这也造成一些忠实影迷的不解。

其实，这是植入广告渗透进“特工总部”的结果。《大破天幕杀机》中大量被植入的产品令观众目不暇接，有影迷甚至评价该片已成了奥迪、奔驰、欧米茄的广告宣传片。

为此，记者采访了负责该片广告植入的英国Seesaw传媒总裁达瑞尔·科利斯。不过他认为，《大破天幕杀机》中的广告植入并不生硬，符合了好莱坞广告植入的规则。

007成史上最大“广告金矿”

其实，007系列电影植入广告并不是第一次，邦德名言“摇匀，不要搅拌”几乎成了马蒂尼的广告语。

这回，除了马蒂尼被喜力啤酒取代外，奥迪、奔驰、捷豹等汽车的植入犹如一场“豪华车展”，让人应接不暇。此外，邦德和邦女郎手腕上的欧米茄手表也非常抢眼。有影迷犀利地说：“每隔几秒就有一个消费类产品的植入广告，甚至还放在台词里，生怕人们看不到商标。”

据一位纽约的业内人士确认，根据米高梅工作室和索尼签下的协议，影片中植入的这些产品为电影公司带来了高达4500万美元的资金——这一数字也令007成为史上最大的“广告金矿”，在金额上是排名第二的《少数派报告》的两倍多。

上海成最大“植入广告”

在《大破天幕杀机》中，上海的流光溢彩、澳门的高贵典雅都令全球影迷心驰神往，更令中国观众倍感亲切。而这份亲切感还更多地来自“汉字广告”——被品牌商冠以“邦德能量”的红牛、蓝光电信等。

在产品植入之外，外媒认为，在《大破天幕杀机》中，最抢眼的植入广告不是喜力啤酒，也不是各种豪车，而是中国上海。以至于英国品牌杂志《Brand Channel》表示，以如今007的植入情况看，观众们要做好准备，以后的好莱坞大片中将经常有北京、上海以及香港的各种场景出现。

至于上海的整体形象是不是植入广告，英国Seesaw传媒的总裁达瑞尔·科利斯表示不便透露。但是在外媒看来，就是一次非常成功的植入。英国《独立报》甚至预言，有“东方巴黎”之称的上海，将成为普吉岛之后007电影又一次成功的城市宣传，上海将会成为世界上最热门的旅游地之一。

《大破天幕杀机》中庞大的产品植入广告由多家公司负责，记者独家连线了其中的一家——英国Seesaw传媒。在《大破天幕杀机》中，最为成功的喜力啤酒就是由该公司运作的。

Seesaw传媒总裁达瑞尔·科利斯表示，观众很想知道邦德喝什么酒、开什么车、戴什么表，品牌商正是看准了观众的这种心理。张婷婷