娃哈哈启力

引领提神功能饮料新概念

据悉，娃哈哈在4月份推出的保健功能饮料“启力”，是一种含有丰富牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐和维生素群的健康提神饮品。和其他传统功能饮料不同，娃哈哈以“标本兼顾，提神不伤身”为核心卖点，宣扬健康提神理念，并提出了“正宗”的口号，目标市场则定位在白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体，是提神功能饮料行业更新更健康的风向标。

娃哈哈此次以保健饮品“启力”作为2012年的首发武器，为自己在饮料中又开辟了一个蓝海。客观地说，以做营养液起家的娃哈哈做功能性保健饮品，是一条新路子，时机也恰到好处。

笔者查阅相关资料时发现，比起目前国内销量最大的功能饮料的“缓解体力疲劳”功效，同为拥有保健食品“蓝帽子”标志的“启力”，在审批证书上更增加了“增强免疫力”的卖点。而这一卖点，正是基于娃哈哈研究院的健康配方，能量充沛了，免疫力也提高了，精力当然也充沛了。

功能性饮料被众厂商看好已经有几年了，但近三年的市场增长速度一直不佳。究其原因，制约功能性饮料快速增长的首要原因是在我国保健食品的入市需要通过严格的审批，并要求有非常严格的产品质量和技术要求，娃哈哈此次通过这一审批，也是筹备三年的成果。

在笔者看来，“启力”产品本身虽然与目前销量最大的功能饮料有相近之处，更大的意义在于从以往的单纯提神，更增加了提高免疫力，让提神变得更健康。